🍹#29: La cuarta pared, éxito en SEO, Content, SMS…

Cada Newsletter es una nueva receta de rebujito con resúmenes en español de los mejores artículos internacionales sobre técnicas de Marketing Digital.

¡Hola Feriantes!

Conectar con tu público igual no es tan fácil como preparar un Rebujito. Así que voy a contarte una técnica centenaria para allanar el camino 👇.

No sé si te ha pasado alguna vez. Estás investigando un producto y una marca que te interesan. Echas un ojo a vídeos en redes, a su web.

Y la sensación es que hay algo ahí que no es natural: demasiado formal, o muy dispar de un canal a otro. No te llega 😕.

Una forma de evitar esto se llama «romper la cuarta pared»👊 .

La expresión tiene origen en el mundo de la farándula. Cuando un intérprete se dirige directamente al público, está rompiendo la cuarta pared.

Este concepto es aplicable a muchos formatos: presentaciones, redacción de contenidos, vídeos, etc.

Kaleigh Moore, explica como ponerlo en práctica, en cuanto a marketing de contenidos de dos formas:

1) Usando la primera persona:

Pongo un ejemplo real de una tienda online:

Antes

«La visión emprendedora de MARCA con 10 años de experiencia, ofrece una solución única e integrada que soluciona este problema.»

Después (rompiendo la cuarta pared)

«Siempre he tenido una visión emprendedora y así creé MARCA hace 10 años. Mi objetivo es ofrecerte una solución única e integrada que soluciona este problema.»

 

2) Intercalando guiones, y/o paréntesis para añadir reflexiones y aportar cercanía:

«Siempre he tenido una visión emprendedora y así creé MARCA hace 10 años. Mi objetivo es ofrecerte una solución única e integrada – nos habíamos conformado con varias opciones complementarias- que soluciona este problema».

 

RESUMIENDO :

Romper la cuarta pared promueve la conexión con tu clientela potencial en momentos vitales 😍.

Las redes sociales y tu web son un instrumento perfecto.

Aplica estas dos técnicas, y piensa en derribar esa cuarta pared cada vez que comuniques 🚀.

¿Un chiste rápido? 🤣

 

«¿Sabes por qué a los Content Managers les gusta la montaña?

Porque les encanta ver mucho evergreen.»

 

Ahora sí, el Rebujito de hoy se ha elaborado con 3 ingredientes 😋.

Ya sabes, la dificultad de esta receta, como siempre, es mínima.

Hasta el próximo Rebujito 🍹. ¡A tu salud!👋🏻


Ingrediente #1: Cómo promocionar tu blog (Content/Branding)

En uno de sus últimos artículos, Brian Dean cuenta qué hace cuando escribe un artículo invitado o guest post 🧐:

Siempre prepara algún contenido dedicado para esa audiencia.

Así genera tráfico a su propia web.

Él lo llama darles un «bonus«: » En mi web he preparado un bonus especial con X, Y y Z «. Con esta táctica consigue muchas más visitas y le compensa la acción.

Esta técnica podemos explotarla muchísimo con contenidos, igual que Brian, y también con otros imanes, según el tipo de negocio: concursos, promos, sorteos.

Cualquier situación premeditada o no (entrevistas, eventos, formación, colaboraciones etc.) en la que tú o alguien de tu equipo esté frente a clientela potencial, es una oportunidad para ponerla en práctica.

Un simple código descuento especial para esa audiencia con una fecha de caducidad próxima, puede disparar el FOMO y mejorar tus resultados 💰.

 

Ingrediente #2: La clave del SEO (SEO)

Ross Simmonds reflexiona en Twitter sobre ser especialista en SEO.

¿Coincides con él? 👇

La calma es el atributo que tienen en común las personas que conozco que hacen el mejor SEO .

Tienen éxito porque, incluso cuando un algoritmo cambia, se mantienen centradas en su trabajo.

Estudian los cambios. Estudian las patentes. Estudian los datos.

Y luego: Vuelven al trabajo.

¡Enfócate en tu círculo de control!.

 

Ingrediente #3: KPIs para SMS (Publicidad)

Hace poco más de un año, resumí como algunas marcas estaban sacando partido a los SMS, canal un poco olvidado.

Ahora, Optinmonster y el equipo de DemandCurve sugieren que las tasas de apertura del 99% de los SMS pueden ser engañosas por lo siguiente:

Se abren por accidente, o para borrarlos en muchos casos.

Por eso recomiendan que nos fijemos más en el CTR y ofrecer códigos descuento exclusivos para el SMS.

Así, si tienes problemas de trazabilidad, te será muy fácil medir la conversión de la campaña.

Esto de los códigos descuento específicos siempre me ha resultado super útil. No solo por lo que contaba en el primer ingrediente.

Si por ejemplo, haces campañas en medios tradicionales, es una forma muy sencilla de medir la conversión.

¿Usas los SMS? Me encantaría saber cómo te está yendo 👂.

P.D.: ¡Gracias por llegar hasta aquí!. Me ayudas mucho si invitas a un Rebujito a quienes creas que puedan saborear y sacarle jugo a esta bebida. Solo tienes que reenviarles este correo, o compartir 🙏.

👉 🐦un tweet (ésta soy yo😊) 💼 un post en linkedin🚩o en FB.

¡Únete a Rebujito Marketing!

Descubre los secretos del Marketing. Recibe inspiración gratuita a través de un Rebujito.




Sin spam, solo una newsletter de calidad sobre Marketing Digital.

Marian Horta de Rebujito Marketing

Elaborado por

Marian Horta

Growth Director & Experta en Mixología Digital