Más de una vez me he quejado de que a principios de los 2000 no había cursos de Marketing Digital en español y era bastante complicado aprender en conjunto sobre todas sus áreas. El problema de hoy en día es justo el contrario, y puede que hasta peor. La oferta de cursos de marketing digital es tan extensa y similar que parece una pesadilla dar con el programa adecuado.
Para ilustrarlo, te cuento dos casos reales:
Hace unas semanas mi amiga Bea, que es traductora e intérprete freelance de francés y le va genial (es muy buena), me dijo que quería tener presencia online. Nunca le ha hecho falta, pero sabe que puede ayudarle a conseguir mejores clientes y aumentar la rentabilidad de su modelo de negocio.
Tan solo otro par de semanas antes, había conocido a Ana, programadora full stack que me contaba cómo quería dar un giro a su carrera. Ella se mueve muy bien en redes sociales, pero pretendía desarrollar habilidades de varias áreas de marketing: SEO, SEM, email Marketing o CRO.
Ambas buscaban alguna sugerencia de máster o similar. Pero está claro que el mejor curso de marketing digital no es el mismo para Bea que para Ana. Es más, puede ser que ni siquiera necesiten hacer un curso o un máster de este tipo. Al final del artículo, volveré a ellas y explicaré el motivo.
El caso es que si me piden recomendación sobre cursos de marketing online, tengo en mente varios programas. Aunque nunca está de más entrar en Google a investigar un poco. Si lo has hecho, igual coincides conmigo en que: ¡Vaya locura!. No solo por la cantidad de propuestas, sino también por la dificultad de diferenciar unas de otras.
Así que me he decidido a escribir una guía lo más completa posible sobre cursos de marketing digital, y redactar una tabla comparativa, que ayude a las personas que estén barajando formarse sobre esta materia. Mi objetivo es ayudarte a rentabilizar tu tiempo y tu dinero cuando se trata de invertir en conocimientos de marketing. Espero que te sea de mucha utilidad. ¡Allá voy!
Guía para elegir el mejor curso de marketing
A lo largo de mis años trabajando en marketing, he detectado seis factores principales a la hora de filtrar cuando queremos elegir cursos de marketing. Desgloso lo más importante de cada uno:
1. Tipos de Cursos
Haré una breve introducción para explicar la diferencia entre posgrado, curso, y máster:
La primera diferencia es la duración, un curso de marketing digital, sin más, puede tener una duración cortita o más amplia, van por libre, pero por norma general suelen ser cortos. Los posgrados suelen durar un curso académico, y los masters, entre uno y dos cursos académicos, siendo los más numerosos en horas por norma general. Ten en cuenta el tiempo que podrás dedicarle al estudio.
La segunda diferencia es que para hacer un máster necesitas un título universitario de grado (una diplomatura o licenciatura para los menos jóvenes), para un curso o un posgrado (acreditas experiencia) no es necesario. En la comparativa de masters veremos que algunos hacen excepciones.
Los masters pueden ser oficiales/universitarios o propios (privados). Un programa propio significa que no está homologado por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación). Los oficiales siguen unos requisitos a nivel de precios, programa, etc y están convalidados en el espacio europeo. Si quieres poder hacer un doctorado en el futuro, tienes que elegir uno oficial. Y si quieres que sea baremable para una oposición, también.
A tener en cuenta que, según el país, la nomenclatura puede variar. En España o Paraguay hablamos de máster mientras que en México, Colombia, Argentina, Perú y otros países de Latinoamérica los denominan maestría en vez de máster y, en ocasiones, no cuentan con maestrías propias o privadas. La terminología es amplia y puede diferir incluso entre una escuela y otra.
En los últimos años, quizás hayas oído hablar de los «bootcamps«. Se trata de programas privados de corta duración pero intensivos que se centran en materias bastante concretas. También están de moda las «masterclass», que deben ser clases magistrales de una persona erudita en la materia. Huye de ellas si no cumplen con este requisito.
Ya tenemos clara la tipología de cursos de marketing que nos vamos a encontrar. ¡Primer obstáculo superado!.
2. A quién van dirigidos
Seré lo más breve posible; las personas a las que apuntan los cursos de marketing digital son las siguientes (puede que lo llamen de distintas formas según el programa pero verás que coinciden):
- Ya trabajas en Marketing Digital pero quieres mejorar.
- No trabajas en Marketing Digital y te gustaría hacerlo. Recién graduados o giro profesional.
- Tienes un pequeño negocio y quieres desarrollar el marketing digital del mismo.
- Tienes un puesto directivo no relacionado con marketing digital y te gustaría aprender para poder liderar ese área con conocimiento.
Sinceramente, no creo que necesiten aprender lo mismo las personas que cumplen un perfil u otro, pero entiendo la dificultad de crear programas de contenido general adaptados a públicos concretos, y la mayoría de cursos se dirigen a estos 4 segmentos a la vez.
En la comparativa especifico la orientación de público de cada uno, ya que es un factor importante para decidirse.
3. Modalidad
Por modalidad entendemos cómo se realiza el curso, si tienes que ir a una escuela, si es a través de internet en casa etc. Las opciones son las siguientes:
- Presencial: Vas a una Escuela de negocios, Universidad, Centro de Negocios y tomas tus clases allí.
- Online (Directo): También llamado Streaming. Las clases son a través de internet pero en directo. Tienes que conectarte unos días y horas concretos.
- Online (Diferido): Las clases son a través internet sin un horario concreto porque están pregrabadas. Aumenta la flexibilidad para seguir el curso pero pierde la interacción entre alumnado y profesorado. Suelen complementarse con sesiones en directo/streaming o «lives» para resolver dudas.
- Semipresencial: Alterna clases en la escuela con las online, normalmente en directo.
La parte positiva de las clases en directo, además de poder resolver dudas sobre la marcha, es que es probable que estén más actualizadas que las grabadas. Es interesante que te informes sobre cuándo fueron grabadas las clases si vas a seguir un programa online diferido. Si superan un par de años, quizás te interese apostar por una opción más al día, ya que el marketing online tiene novedades interesantes cada poco tiempo.
4. Profesorado
Conocer a las personas que te van a dar las clases es muy importante. Huye de programas que no especifiquen quiénes los imparten. La excepción que confirma la regla es si el curso es de Google. Ahí da igual.
Una vez que sabes quiénes son estas personas echa un ojo a sus perfiles de Linkedin y revisa su trayectoria profesional. Incluso busca alguna charla que hayan dado y fíjate en cómo se expresan, en lo que cuentan.
Por mi experiencia, los mejores cursos de marketing incluyen una mezcla de profesorado. Es decir, encontrarás profesionales que trabajan o tienen sus propias agencias de marketing; habrá quiénes trabajan en el marketing de grandes empresas y finalmente quiénes emprenden con éxito aprovechándose del marketing digital. Este mix da muy buen resultado. Distintas perspectivas, todas interesantes y complementarias.
Si tienes muy claro que quieres trabajar en una agencia, busca un programa con más profesorado de agencia. Te servirá no solo para aprender, sino también como una oportunidad para darte a conocer y hacer buenos contactos. Lo mismo si quieres desarrollar tu propio negocio, busca un curso con más profesorado emprendedor.
Es muy importante que sean personas que estén en activo, porque, como ya he comentado, la evolución del marketing es constante y nos interesa estar siempre a la última.
5. Abanico de precios
El precio es un factor a tener en cuenta en casi todo en la vida. No porque no queramos invertir en formación, sino porque no es de recibo pagar más de lo justo. Así que hay que pararse bien en este punto.
También hay que ser realistas: Ningún programa es la panacea, aunque sea el más caro y mejor del mundo, pero tampoco se puede aprender todo del marketing con cursos gratuitos o baratos.
Veamos lo que vamos a encontrar:
Cursos gratuitos
Aún así, hay buenas noticias; existen cursos gratis de marketing que son interesantes (verás un par en la tabla de cursos) y que te pueden servir para empezar si estás verde. Si te llama la atención el tema del marketing digital o del ecommerce pero no sabes si es realmente en lo que te gustaría trabajar, o por dónde comenzar en tu negocio, pueden ser un gran punto de partida. En mi opinión es la opción perfecta.
La recomendación para acertar si quieres una opción gratuita, es que apuestes por la calidad de la «institución»: Sé que si, por ejemplo, me voy a SEMRUSH, aunque sea un curso introductorio, no me van a timar. Tienen un estándar bueno, están reconocidos por el sector.
Cursos baratos
Digamos que son los de menos de 100€. Aquí hay que tener cuidado también. Analiza que tengan un buen temario y si anuncian política de reembolso es otro punto a favor.
Pueden ser interesantes para aprender algo concreto y práctico dentro del marketing. No vas a encontrar a los mejores profesores en este apartado, así que seguiría teniendo en cuenta la empresa que lo imparte.
Masters y cursos a partir de 500€
La clave es casar tu objetivo con el programa. ¿Quieres quedarte a vivir en tu ciudad de pocos miles de habitantes y trabajar por cuenta ajena?
Solo te diré que tengas en cuenta que cuando trabajas en una empresa pequeña, haces de todo: SEO, SEM, Redes, Reputación, Email, CRO; el famoso perfil orquesta. Lo mismo si es tu pequeño negocio. Así que un buen curso o máster sobre marketing con enfoque global (lo más práctico posible) es una buena apuesta.
Si tu objetivo es trabajar en una empresa de un tamaño considerable, tienes movilidad (lo siento, el teletrabajo no se adoptó tras el covid tanto como pensábamos) ya la cosa cambia, y puedes querer convertirte en Marketing Manager para gestionar un equipo interno.
También puedes optar por especializarte en algún canal concreto: eMail Marketing, CRO, SEO… y trabajar como especialista o tener también equipo dentro del área específica que hayas elegido. Ten en cuenta siempre cuál es tu objetivo final.
Los cursos, posgrados y masters de marketing parten de los 500€ hasta varios miles (incluso muchos miles). Hay de todo según la duración, la modalidad, los medios que ponen a disposición, el caché del profesorado, etc.
Los presenciales son más caros que los online y si son en directo también se encarecen frente a los online en diferido.
En la mayoría se puede pagar a plazos sin intereses y atención porque hay muchos con becas, distintos tipos de ayudas, códigos descuento, ofertas en días como el black friday, por matrícula anticipada, descuentos para antiguo alumnado, y bonificaciones para empresas (subvenciones estatales) en algunos casos.
Si estás en activo y el curso va a ayudarte a mejorar tu trabajo, yo siempre trataría de que lo pagara tu empresa. Hazles ver los beneficios directos de lo que vas a emprender y lo considerarán una inversión y no un gasto. Ponles un ejemplo práctico (con números), pide ayuda a la dirección del programa que te interesa, si es necesario, para hacerlo más palpable.
6. Teoría versus Práctica
La orientación práctica y la carga de trabajo también pueden determinar tu decisión en una dirección u otra. Hay cursos de marketing en los que se trabaja sobre una web propia real o provista por parte del programa. Son una buena apuesta. Aunque siempre dependerá de tu objetivo.
Si, por ejemplo, quieres tener una visión global de todo lo que engloba el marketing digital, y no trabajas aún o no vas a hacerlo directamente, quizás no te interese algo tan práctico y te venga mejor profundizar en la conceptualización.
Con respecto a la práctica, en marketing online se utilizan bastantes herramientas de pago para hacer el trabajo en el día a día. El acceso a estas herramientas es otro punto a tener en cuenta. Te permitirán practicar mucho más. Algunos programas incluso te ofrecen licencias gratuitas durante varios meses.
Relacionado de forma indirecta con este apartado, está la carga de trabajo. Atención a esto. Los masters, pueden suponer una carga de trabajo importante, con trabajos de fin de máster extensos, así que elige bien el momento en el que vas a realizarlo, o si debes optar por un programa que no suponga tanta dedicación por tu parte.
En ocasiones, puede merecer la pena seguir un programa más sencillo y aprovecharlo a fondo, que sufrir tratando de completar uno de mucha carga y horas, sin disfrutarlo, sin sacarle partido, solo tratando de finalizarlo «como sea» para obtener una titulación y respirar de nuevo.
El proyecto final, si lo tiene, puede ser más importante de lo que crees. Pon empeño en hacerlo lo mejor posible. Es lo más parecido a la vida real.
7. Otros factores a tener en cuenta
Hay otros factores que pueden ayudarte a tomar la mejor decisión:
- Prestigio del centro que lo imparte.
- Antigüedad del programa.
- Posibilidad de hacer prácticas: Ten muy claro con qué empresas tienen acuerdos de antemano, y qué posibilidades tienes de entrar en una de ellas.
- Opiniones de antiguos alumnos.
- Ranking de masters y Escuelas que hacen Consultorías o publicaciones con renombre, por ejemplo:
- MERCO: Monitor Empresarial de Reputación Corporativa.
- Expansión.
Sin embargo, creo que si analizas estas seis, ya vas por muy buen camino.
Recapitulemos los puntos: Comprende la oferta de cursos que existe, qué encontrarás según los precios, elige una modalidad que te venga bien, comprueba a quién van dirigidos, estudia el profesorado, y analiza si necesitas más carga práctica o teórica, según tu objetivo y tiempo.
Si después de todo siguieras sin decidirte, al final del post, añadiré algunos consejos extra propios y de especialistas.
Comparativa Cursos Marketing Digital 2021/2022
Ahora ha llegado el momento de comparar qué ofrecen los cursos de marketing que podemos encontrar en 2021.
No están todos, para elegirlos he seguido una metodología muy sencilla; analizar los que más visibilidad tienen.
Es decir, me he guiado por los que más se publicitan online, y los que mejor aparecen cuándo buscamos en Google cosas como:
«Cursos de marketing digital»
«Mejores cursos de marketing digital»
«Masters de marketing digital»
Y búsquedas similares con otros sinónimos.
Creo que todos son prestigiosos y tienen buena fama. No hay ningún tipo de patrocinio en este post, ni enlaces de afiliación, ni nada por el estilo.
La información más importante sobre cada curso de marketing se traduce en la siguiente tabla:
| Nombre | Tipo | Institución | Modalidad | Horas | Precio | Convocatorias | Profesorado | Ideal Para |
| Fundamentos de Marketing Digital | curso | Online (Diferido) | 40 | Gratuito | Siempre abierta. | Sin especificar | Pequeños negocios/ Estudiantes que quieren saber si les gustaría dedicarse al marketing digital. | |
| Curso de Marketing Digital | curso | CEI. (Centro de Estudios de Innovación) | Presencial en Madrid o Sevilla y Online (Directo) | 180 | Presencial 1573€ y online 1388€ | Junio y Octubre. | Franklin Pirela, David García, Antonio Cid y Pablo Paz | Pequeños negocios/ Estudiantes que quieren saber si les gustaría dedicarse al marketing digital. |
| Curso de Marketing Digital | curso | UNED | Online (Directo) | 500 | 650€ bonificable tripartita, 10% dto matrícula anticipada. (Antiguos alumnos 390€) | Marzo. | Manuel Gil Sanz, Marina Hernández, Iván Barros, Maripi Sánchez, Rocío Sánchez, Isabel Molero | Los 4 perfiles (Ver apartado «A quién van dirigidos»). |
| Curso especializado online en Marketing Digital | curso | ESIC | Online (Directo) | 3 meses intensivo | 1.950€ | Septiembre. | Almudena Miranda, Antonio Mas, Cristóbal Alvárez, Jaime Martínez-Brocal, Jesús Hernández, Jose Manuel Piedrafita. | Los 4 perfiles (Ver apartado «A quién van dirigidos»). |
| Curso de Experto en Marketing Online y Social Media | curso | IEBS School: Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores | Online (Directo) | 180 | 1500€ Beca Smart: cubre el 25% del precio Beca Impulsa: cubre el 40% del precio Bonificable hasta el 100% por FUNDAE |
Noviembre. | Fernando Beneitez, Judit Izquierdo García, Rafael Ruiz y Marta Rubió Soler | Los 4 perfiles (Ver apartado «A quién van dirigidos»). |
| inDIGITAL, Programa de Dirección de Marketing Digital | curso | ESADE | Presencial en Madrid o Barcelona y ONLINE | 6 jornadas, 1 día a la semana. Lunes en Barcelona y Martes en Madrid. | 6500€ 10% bonificación para miembros de ESADE Alumni. | Septiembre. | Víctor Magariño (Dirección). Profesorado: Pedro Armangué, Franc Carreras, Xavier Ferrás, Francesc Font, Carlos Iglesias, David López, Manu Roibal, y Cristina Santamarina. | CEOs, Directores generales y gerentes de empresas. Directivos de cualquier disciplina y Directores de Marketing y CMOs |
| Executive Program in Digital Marketing | curso | The Valley | Presencial y Online | 140h. 5 meses | 8.400€ | Septiembre Madrid, Noviembre Barcelona. Online directo en los dos campus. | Ramiro Sueiro (Dirección). Profesorado: | Perfil orientado a liderar un departamento de marketing digital |
| Campus eCommerce | curso | Universidad eCommerce | Online (diferido) | Cursos nuevos todos los meses. | Suscripción 210€/año. | Siempre abierta. | Pablo Renaud, Fares Kameli, José Carlos Cortizo, Ángel F. Plaza, Manuel Mas, Jordi Torrijos, Montse Labiaga, Juan Sandes, Patrick Wind, y Jordi Ordóñez. | Pequeños negocios |
| MMDI Máster en Marketing y Estrategia de Comunicación Digital | Máster | FBS Business School | Presencial en Alicante y Online (MMDO) | 350h. lectivas. | 8.600€ | Octubre y Marzo. | Javier Gosende (coordinación). Profesorado: Isabel Romero, Raúl Carrión, César Mariel, Carlos Guerrero, Pedro Rojas, Javier Echaleku, Mari Carmen Muñoz, Esther Botella, Andrés Pérez, Belén Torregrosa, Sara Más. | Los 4 perfiles (Ver apartado «A quién van dirigidos»). |
| Master Universitario Oficial en Marketing Online,Comunicación y Redes Sociales | Máster oficial | Universidad Camilo José Cela | Online (Diferido) | 60 ECTS (1 curso escolar) | 7.560€ | Septiembre | Julio César Herrero, Alberto Gil Alonso, Jessica Zorogastua, Jose Antonio Redondo y Enrique Gil | Recién licenciados |
| Máster online en Marketing Digital y Comercio Electrónico | Máster oficial | EAE Business School | Online (Diferido y Directo) | 60 ECTS (1 curso escolar) | 8800€ (programa de ayudas: 25-42%) | Siempre abierta. | Jaume Llagostera, Eduardo Alcaraz, Elena Moreno. Directivos de grandes empresas. | Ideal si ya trabajas en marketing y quieres mejorar. También para negocios propios. Recién licenciados. |
| Máster en Marketing Digital online | Máster oficial | UNIR: Universidad de La Rioja | Online (directo) | 60 ECTS curso académico | Noviembre | Nuria Puente Domínguez (Coordinación). Profesorado: Borja Gutierrez Merelles, Fernando Checa García, Raimundo Díaz, Rosa Almarza del Campo, Carmen Cristófol Rodríguez, María José López González, Marc Sansó Mata, Mari Carmen Parra Ropero, Manuel Martín Esparza, Beltrán Gutiérrez Jiménez, Gemma Cascales García, Belén Cambronero Saiz, Marta Fernández Penas, Cristina Martorell Castellano, Mªdel Puy Campo Rodiles. | Títulos de Grado, Licenciatura o Diplomatura en áreas relacionadas con marketing. 2 perfiles: recién licenciados y con experiencia que quieran mejorar. | |
| Master Universitario de Marketing Digital | Máster oficial | UOC: Universidad Oberta de Catalunya | Online (directo) | 60 ECTS | 2.248€ | Octubre | Ana Isabel Jiménez Zarco (Dirección). Profesorado: Gisela Ammetller, Agustí Canals, Amal Elasri, Irene Esteban, Lourdes Esteban, Pilar Ficapal, Ramón González, Aleksandra Malicka, Antoni Meseguer, Cintia Pla, Maria Pujol, Iviane Ramos, Inma Rodríguez, Joan Torrent y Julie Wilson. | Los 4 perfiles. |
| Máster en Marketing Digital | Máster oficial | EUDE: Institute of Business & Technology y Universidad Complutense de Madrid. | Online (Diferido) | 60 ECTS 1500h | Cada 15 días | Fernando Monroy, Juan Villanueva, Miguel Rodríguez & Alba Díaz (colaboradores). | Los 4 perfiles. | |
| ThePowerDigitalMarketing | Máster propio | The Power MBA | Online (Diferido) | 195 vídeos de 15 min.+ sesiones en directo cada dos meses para resolver dudas. | 575€ | Según demanda. | Borja Adanero, Daniela Goicoechea, Jaime del Valle, María Pombo, Víctor Rodado, Javier Pagán, Carlos Álvarez, Raúl Hita, Pilar Zaforteza, Rafa Muñoz | Los 4 perfiles (Ver apartado «A quién van dirigidos»). |
| Executive Master en Digital Business | Máster propio | ESADE | Presencial en Madrid o Barcelona y semipresencial | 10 meses, viernes tarde y sábado por la mañana | 25.400€ | Octubre y enero | Javier Busquets y María Barcelón (Dirección). Profesorado: Marc Cortés, Carles Torrecilla, Pau Alpuente, Marta Baylina, Juan Carlos Amaro, Richard Bonastre, Jaap Boonstra, Manu Carricano, Josep Lluís Cano, Marc Correa, Katherine D´Amico, Jordi Ferrer, Rafael García, Pau García-Milà, Alberto Gimeno, Ignacio Guitart, Francisco Loscos, Eloi Noya, Joan Ramón Mallart, Pedro Parada, Marcel Planellas… | Se requiere experiencia profesional ligada al sector. Mínimo 4 años (ideal sobre 8). Nivel business de inglés. |
| Máster propio | IM DIGITAL BUSINESS SCHOOL | Presencial en Barcelona y Madrid, online directo y online diferido | 1800h. 72 ECTS | 9000€ presencial, 7800€ online directo y 6600€ online diferido | Julio online, Octubre presencial y online directo | Andreu Castelló y Pilar Yépez (Dirección). Profesorado: Blanca López, Juan Francisco de Gregorio, Eloy Urarte Bach, David Pérez, Maggie Rojano, Samuel Solís, Jordi Flamarich, Fernando De Dompablo, Daniel Maestro, Sofía Kariakin, Juan Enrique Bernal, Yago Mínguez Jimeno, Ana Domínguez Barragán, Helvia Pérez, Samuel Sesmilo, Marc Soro, Manel Asta, Pablo Monteserín, Jose Manuel Sanz, Pilar Yépez, Xavier Lienas, y Nacho Bengoetxea. | Los 4 perfiles. No es necesario titulación superior para acceder. | |
| Master Internet Business (MIB) | Máster propio | ISDI | Madrid, Barcelona y Online (directo) | 450h. 9 meses | 29.800€ | Septiembre en Madrid viernes y sábados, Octubre Barcelona viernes y sábados, Octubre para Online Directo martes y jueves. | José Luis Pulpón, Jaime Rodríguez de Santiago, Esther Checa, Luis Ferrándiz, Cristina Barbosa, Francisco Servia Fiuza… | 3 perfiles: Liderar proyectos de digitalización, trabajar en empresa player y lanzar tu propia startup. |
| Máster en Técnicas de Marketing Digital | Máster propio | KSchool | Presencial y Online | 180h. | 5.495€ presencial, 4.745€ (online directo) y 3.995€ (online diferido). | Octubre Madrid, Octubre Online Diferido, y Noviembre Barcelona y Online Directo. | Nacho Somalo (Dirección). Profesores: Ana Soplón, Carlos Martín, Antonio Mas, Carlos Molina, Fernando Aparicio, Fernando Maciá, Jorge Llorente, Loreto Gómez, Luis Fantini, María Rico, Mónica Fitiila, Nacho Carnés, Rafael García del Poyo y Rocío Baamonde. | Los 4 perfiles. |
| Máster en Marketing Digital y Comunicación | Máster oficial | IMF: Universidad de Nebrija | Semipresencial en Madrid y Málaga y Online | 60 ECTS | Según opciones de acogerse a becas de la candidatura. | Varias online durante el año (julio asegurado). | Nímrod Puente, Diego Caballero, Laura López, Ignacio Latorre, Ángel Moreno, y Asier García. | Los 4 perfiles |
| Curso de Marketing Digital | Curso | Pulsión Digital | Online (directo) | 20h. | 68€ | Varias durante el año. | Gon Banchero y Emiliano Loiacono | Los 4 perfiles |
| Product Hackers Go! | Curso | Product Hackers | Online (diferido) | Varios cursos nuevos al año. | 429€/año (consultar alguna promo) | Abierta. | Jose Carlos Cortizo, Jordi Ordónez, Jordi Torrijos y Pavel Mazuelas. | Perfiles de marketing y/o negocio. |
¿Qué opinan las personas expertas?
Para añadir valor a esta guía he pensado que debía completar la información con aportaciones de quienes trabajan para encontrar candidatos idóneos, quienes dan clases en estos cursos, montan los masters, o quienes cursan estos programas.
En Humann_Team&Talent se encargan de crear el maridaje perfecto entre empresas y personas; es una agencia de Headhunting especializada en Digital e IT y fundada en 2013. Nicoletta Patrizi, su fundadora, aconseja a las personas que estén pensando en formarse en Marketing Digital: «Sin duda es importante elegir bien el Centro o la Institución donde queremos formarnos. Como en todas las cosas, a veces el prestigio o el reconocimiento que tiene una Escuela frente a otra es relevante».
Además de la Escuela, matiza lo siguiente: «Otro factor importante es el “para qué” quieres formarte. No es lo mismo buscar formación de nicho y especializada en el ámbito tecnológico, por ejemplo, que buscar un MBA. Los criterios pueden ser diferentes a la hora de elegir la Institución o Escuela, por eso es importante dar contestación al para qué quiero formarme;¿Quiero encontrar un nuevo trabajo?, ¿Quiero reinventarme?, ¿Quiero cambiar de sector? ¿Quiero mejorar mis habilidades?.
Pero si Nicoletta tuviera que dar una única sugerencia, sería ésta: «Valora muy bien qué tipo de soporte da la Escuela hacia al mundo profesional, i.e. bolsa de trabajo, contactos con empresas, posibilidades de hacer prácticas etc...”
Asimismo, tener un objetivo es fundamental para Ninna Jorro; excompañera de batallas con un ojo excelente para fichar perfiles de marketing. Como directora de RRHH, añade que «El tipo de curso o máster más adecuado varía en función de nuestros objetivos y del momento de nuestra carrera en el que nos encontremos«. Me pone un ejemplo según ella «algo exagerado pero que creo que se entiende«. Y continúa: «En algunas escuelas encuentras másteres en dirección comercial / de marketing / o marketing digital cuyo alumnado está compuesto mayoritariamente por personas recién graduadas o con un par de años de experiencia. En mi opinión, los másteres y cursos de tipo directivo, deben estudiarse cuando exista una experiencia profesional previa relevante para aprovechar al máximo la formación. Para profesionales al inicio de su carrera, probablemente formaciones de corte mas técnico, con un enfoque práctico e impartidas por profesionales en activo sería lo más adecuado. Al final, lo más importante en una formación es lo que haces después con ella«.
El tema de «práctica vs teoría» también da mucho de sí, y en esa línea, Pablo Renaud, Director Académico de Universidad Ecommerce y Director de Programa de Ecommerce &R Marketplaces en KSchool, recomienda a los alumnos «que no se queden en el plano teórico; que no se conformen con ver lo que les enseña el profesor en su pantalla. Mi consejo es que vayan practicando lo que aprenden mientras hacen el curso o master. Hoy en día es muy sencillo abrir un blog, una tienda online, una newsletter o una presencia en redes sociales con propósito. Las herramientas para creadores son muy fáciles, accesibles y potentes hoy en día. Abrir alguna de estas vías de comunicación con el mundo e ir aplicando los conocimientos de marketing digital que se van adquiriendo, será la mejor forma de aprender«.
Rafael Guijarro es Coach de Masters & MBA Programs en EAE, donde se encarga de informar y asesorar desde el minuto cero. La práctica es también uno de sus focos primordiales. Pero, antes de tomar una decisión, recomienda tener claro cuál es tu objetivo y recalca la importancia de que los futuros alumnos sepan qué es un máster y qué es una Escuela de Negocio. En EAE, me cuenta que hacen simulaciones constantes en todos los programas: «Nuestro enfoque es muy práctico, un sistema online muy flexible pero con un acompañamiento tutorizado de forma personalizada que dura 3 años«.
Una de las personas más expertas en Analítica Digital en España es Oriol Farré, que además ejerce como profesor en numerosos programas y masters de prestigiosas Universidades y Escuelas de Negocio (LaSalle, UNIR, Universitat Ramón Llull, KSchool, etc.): «A la hora de elegir cualquier máster piensa exactamente a qué te querrás dedicar en un futuro y busca el máster que te apunte en la dirección correcta. Valoro que los profesores estén trabajando sobre el tema actualmente y que el foco no sea sólo en herramientas, sino también en las habilidades básicas necesarias, ya que las herramientas pueden cambiar, pero las habilidades seguirán allí uses la herramienta que uses».
La perspectiva del alumnado puede ser muy diferente según cada persona. Victoria García va a tope este año; inmersa en sus prácticas, compagina un curso de usabilidad y UX de la EOI, con el Máster de Marketing Digital de la UOC. Lo tuvo muy claro: «Para mí hubo varios aspectos clave en los que debía fijarme para elegir un Máster de Marketing Digital. El primero fue la metodología, una metodología online, asíncrona y con un claro componente práctico; el segundo, las referencias de antiguos alumnos a los que contacté por grupos de Facebook sobre el Máster; el tercero, el precio; y el cuarto, estar aprobado por el RUCT cómo titulación de Máster oficial«.
Como colofón, le pedí a Jaime Mesa, Consultor de eCommerce & No-Code, y con vasta experiencia en proyectos online, que contara qué le ha ido bien a nivel de formación: «Tengo un Máster en comercio electrónico y marketing digital por la Universidad de Barcelona. Un máster que toca muchos puntos de forma general y que va bien si tienes pocos conocimientos porque aprenderás una base de todo lo que conlleva un negocio online. Una vez ya tienes una base, mi recomendación es hacer cursos especializados en un área. Por ejemplo: Marketplaces, analítica web, SEO, CRO etc… También recomiendo ser inquieto y leer sobre diferentes temas y formarse de manera autodidacta. Si se sabe buscar hay muchas newsletters, artículos y vídeos con información gratuita muy interesante en Internet».
De hecho, Jaime es el autor de una newsletter de éxito sobre eCommerce, No-Code y Marketing. Recalca que como más ha aprendido ha sido con la práctica: «Creando un proyecto, equivocándome con mi propio dinero y resolviendo problemas. Mi primera tienda online no funcionó porque cometí muchos errores, pero aprendí de ellos y eso hizo que en los siguientes proyectos no me volviera a pasar. La teoría está muy bien pero hasta que uno no se mancha las manos no aprende de verdad«.
Reflexión Final
Durante más de 15 años de carrera habré entrevistado a varios cientos de personas interesadas en un puesto de trabajo relacionado con el marketing digital. Un poco de todo: especialistas en SEO, SEM, redes sociales, content marketing, CRM, etc. etc.
Muchas de ellas me contaban cómo realizar un máster se había convertido en un «impuesto revolucionario» para acceder al mercado laboral en marketing, casi siempre, a través de prácticas.
En mi caso, nunca ha sido un factor decisivo para escoger a una persona, pero es cierto que, en ocasiones, ayuda. Durante las entrevistas, siempre ahondo en los proyectos personales, en los logros conseguidos en otras empresas y en su defecto, en los trabajos de fin de máster, que son el resultado y la práctica de toda la teoría interiorizada. Así que, si vas a enfrentarte a una entrevista de trabajo, prepárate bien esa parte. Puedes diferenciarte.
Para despedirme, recupero a mis amigas Bea y Ana. Dos vidas muy distintas pero un reto y nuevo interés en común: el marketing digital. Bea ha decidido externalizar el marketing digital y Ana quiere tener más claro aún a qué se va a dedicar antes de escoger una formación u otra.
Ambas me parecen decisiones muy razonables.
Si eres una persona joven o quieres dar un cambio radical a tu carrera, pero aún no sabes de marketing digital (o tienes una idea muy básica), mi recomendación es que hagas un curso breve. La finalidad del mismo será definir bien tu objetivo:
¿Quieres ser Marketing o eCommerce Manager?
¿Te interesa especializarte en un canal concreto: SEM, eMail, Community, Copywriting, etc…?
¿Quieres trabajar en una gran empresa? ¿Para una marca o para una agencia?
¿Tu idea es ser freelance?
Cuánto más claro lo tengas, mejor. Y una vez que definas tu objetivo lo mejor posible, valora una formación más completa y específica, y en cómo te va ayudar ese curso o máster a llegar a dónde quieres.
Si, por ejemplo, has decidido que quieres trabajar en Google, vete a Linkedin y estudia los perfiles de las personas que ya trabajan allí en puestos similares a los que quieres optar. Mira qué han estudiado y dónde lo han hecho. ¿Se repite algún programa? ¿Sacas algún patrón?
Y si , después de todo esto, aún sigues sin aclararte sobre qué programa elegir, te hago una propuesta alternativa final: Invierte tu tiempo y tu dinero en aprender de quien sea el o la mejor.
Imagina que quieres especializarte en SEO. Elige a una o dos personas que sepan muchísimo del tema y ofrécete para trabajar con ellas gratis. Quién dice SEO, dice CRO o cualquier otra rama. Si hablas inglés lo suficiente, plantéatelo incluso con referentes en este idioma. Eso sí, elige muy bien a esa persona. Y prepara mejor aún tu candidatura.
Si tienes la suerte de que te acepte, trabajarás gratis sí, pero ganarás mucho a cambio. Un año, o incluso menos, codo con codo con un perfil de este tipo vale su peso en oro. Aprovecha cada día, aprende todo lo que puedas. Habrás acelerado tu nivel en varios años con respecto a otros profesionales del sector similares a ti.
Hasta aquí esta guía. Espero que toda esta información y recomendaciones te hayan servido. Ojalá des con la opción perfecta, y tu carrera en marketing digital suba como la espuma.
Si te queda alguna duda, o tienes sugerencias para mejorar este artículo, escríbeme cuando quieras, me encantará escucharte.
Bonus Extraordinario
Si ya sabes de marketing, seguro que quieres seguir aprendiendo y estar al tanto de las tendencias: Un buen recurso son las publicaciones como esta newsletter: Rebujito (¡Date de alta aquí abajo 👇 si aún no lo has hecho!). Por supuesto, no es la única, así que he preparado una lista con las mejores newsletters que conozco y que, encima, son gratis.
A disfrutarlas. ¡A tu salud! 🍹
