El truco para crear informes de SEO es mostrar claramente las métricas más significativas para la empresa. Las herramientas básicas a usar son: SEMrush, Google Data Studio, Google Analytics y Google Search Console.
Estos son los informes que deberías reportar:
1. SEO Técnico
El SEO técnico cubre temas como mejorar la velocidad del sitio, arreglar enlaces rotos, resolver errores 404, y más. Este lado del SEO se refiere a asegurar que tu web está indexada y rastreada correctamente.
El informe debe notificar sobre la salud técnica del sitio web, y destacar los temas clave que deben corregirse.
Desde el Site Audit Tool (SEMrush) se pueden ver y exportar a Google Data Studio los informes temáticos que abarcan:
Rastreabilidad
HTTPS
SEO internacional
Rendimiento del sitio
Enlaces internos.
2. Keywords y Rankings
Recomendamos combinar los rankings de palabras clave con la visibilidad orgánica general.
Ranking de palabras clave
Se hace desde el área Position Tracking. Es importante mostrar la evolución en el tiempo.
Posición media y visibilidad orgánica
En esta misma área debemos sacar las tendencias de visibilidad y de palabras clave en general.
La posición media indica como rankeamos en las SERPs para todas las keywords.
Aprovecha para destacar las palabras clave y la distribución de rankings por secciones.
3. Content Marketing
La clave de esta parte del informe es contestar a estas preguntas:
¿Qué páginas son las más visitadas?
¿Cuáles son las páginas de aterrizaje en SEO?
¿Existen lagunas de contenido si nos comparamos con la competencia?
En Google Analytics tienes la mayoría de esta información.
4. Link Building
Enlaces que hemos conseguido
Importa la lista de todos los enlaces del período desde Google Sheets a Google Data Studio, junto con el Authority Score (AS), y la página de destino. También debemos incluir un total actualizado del número y puntuación media.
Desglose del perfil de los enlaces
En el área Backlink Analytics, aparece la instantánea del perfil de los enlaces de tu sitio. Incluye detalle de: categorías de dominios que te enlazan, follow vs nofollow, anchor texts cloud, referring domaings por AS…
Enlaces nuevos y perdidos
Nos indica el crecimiento del tamaño y la calidad del perfil de los enlaces a lo largo del tiempo, y nos permite detectar si debemos intentar recuperar algunos perdidos.
Perfil de los enlaces a lo largo del tiempo
Necesario para visibilizar el progreso en el número de dominios referral a lo largo plazo.
Salud de los enlaces (Toxic Score)
También se encuentran en el Backlink Audit y te ofrece una visión global y al detalle para actuar sobre ellos.
5. SEO Local
A través de un conector puedes exportar los datos de GMB a Data Studio.
Métricas que debes añadir:
Impresiones
Views
Total de acciones
Vistas de las fotos (Merchants)
Post Views
Reseñas
Rating Promedio de las Reseñas
6. Conversiones
Las conversiones son el alma de cualquier negocio, y en muchos sentidos, son el principal KPI de cualquier campaña de SEO.
La importación más eficaz es desde Google Analytics, ya sean conversiones de objetivos o transacciones de comercio electrónico (o ambos, si es necesario).
Otras cosas se deben incluir en un informe SEO
Como mínimo, las siguientes:
- Actividades completadas este mes
- Plan del próximo mes
Establece el escenario de lo que se llevará a cabo en los próximos 30 días para que las expectativas estén claras.
- Professional Summary
Hay que añadir contexto al informe. Si las cosas han ido bien, di que ha contribuido a eso. Si ha sido justo lo contrario, explica los problemas.
Artículo completo:
Melissa Fach, 08/05/2020
