¡Hola Feriantes!
Llegar al público más joven aún me parece un reto 😅. Aunque dejando a un lado TikTok, las marcas dispuestas a experimentar y ser creativas tienen una oportunidad para conectar en varios espacios que pueden además ser más económicos que Google, Fabebook, o Instagram:👇
Twitch
Hasta el año pasado, esta plataforma de retransmisión en directo, parecía interesar más a gamers (varios de los streamers más populares son españoles). En 2020, su número de emisiones mensuales se duplicó y alcanzó los 6,9 millones 😷📈. Otras comunidades relacionadas con el ajedrez, el anime, el cosplay, el body painting, música, fitness, cocina y belleza se han vuelto activas. Quiénes generan el contenido son el atractivo de este espacio. Para entrar, se recomienda a las marcas gestionar su canal con verdareros streamers para que funcione, o asociarse con influencers. Entre las campañas de éxito la de Wendy´s , en colaboración con Uber Eats, facilitando la entrega de comida a altas horas de la madrugada a quiénes usan Twitch 🍔🌙. Y entre las pifias, las de Burguer King o KFC🍗🤨.
Discord
La plataforma de chat por audio y texto diseñada para «gamers», duplicó ingresos en 2020 🚀y se ha convertido en centro de reunión para un poco de todo: consejos de belleza, criptomonedas, o adolescentes haciendo los deberes juntos 🗺️. Cualquiera puede unirse, pero se necesita una invitación para conectar con comunidades específicas, conocidas como «servers». Muchas de ellas no superan los 200 integrantes, y ese parece ser uno de los mayores atractivos. Las marcas entran creando sus propios «servers», ya que no hay anuncios tal cual. Hypebeast o Create Supply son dos casos de éxito en este espacio.
Qué tienen de distinto
Para comprender a esta generación, Sara Wilson lo explica muy bien 👩🏫; el «gaming» no es sólo para «gamers», sino que representa un nuevo modelo para interactuar online. La gente más joven no se sienten atraída por las redes sociales tradicionales, y Sara bautiza esta tendencia como la evolución hacia «hogueras digitales» o «digital campfires«; espacios online más íntimos para bien enviarse mensajes privados, conectar con otras personas afines en microcomunidades o vivir experiencias compartidas más amplias🔥🧑🏼🤝🧑🏽. Y es que superar el reto de llegar a quiénes aún no cumplen los veinticinco, quizás deba añadirse a los planes de marketing antes de lo que parece💪.
La receta de este Rebujito se ha elaborado con 3 ingredientes 😋. Ya sabes, la dificultad, como siempre, es mínima.
Hasta el próximo Rebujito 🍹. ¡A tu salud!👋🏻
Ingrediente #1: ¿En qué se inspiran las y los influencers del Marketing Digital?
Hace casi tres meses, encuesté a un buen número de influencers en marketing digital📝🤓. Referentes que conocemos a través de conferencias o porque nos han dado clase, y otras que son más anónimas pero dirigen el marketing de grandes empresas, o han fundado startups de éxito 🚀. Quería saber qué leen, escuchan, y a quiénes admiran a su vez dentro del mundo de marketing.
Gracias a sus respuestas he confirmado que son muchos referentes distintos en los que se apoyan, que no hace falta mirar mucho a Estados Unidos para seguir aprendiendo o que, bueno, les gustan los iphone 😜. Si quieres aprender de ell@s, 👉no te pierdas este artículo👈.
Ingrediente #2: Elegir a quién hacemos SEO (SEO/Empresas)
Un artículo muy sencillo de SEJ, recoge los puntos que debemos evaluar a la hora de aceptar clientela; son extrapolables a otras áreas, y, en ocasiones, los pasamos por alto:
- 💰Presupuesto: Verificar que tienen no solo el mínimo necesario para nuestros servicios, sino también el adecuado para el nivel de crecimiento que buscan.
- 👩💻Recursos: El equipo del que disponen (desarrolladores, etc), los tiempos y el nivel de dedicación.
- 🏭Tipo de negocio: Hay que poner un foco y si no eres especialista para una industria concreta, evalúa si el sector está al alza, y si es una empresa en expansión.
- 📈Potencial de SEO: Se trata de verificar la viabilidad del proyecto. ¿Pueden conseguir con SEO los objetivos marcados?
- 😎Cultura: Es importante que el ambiente, la comunicación y la mentalidad de la empresa fluya con la tuya.
- 📣Tus objetivos de crecimiento: Valora si el proyecto tiene potencial para ir a más, o si puede ser un buen escaparate para conseguir otros clientes.
Ingrediente #3: Podcast Guest de éxito (SEO/Branding)
En otra receta, añadí el Guest Training como ingrediente, y hoy es el turno del Podcast Guest. Josh Spector recomendaba hace unos días este artículo de Daniel Daines-Hutt, que detalla paso a paso su proceso para conseguir participar en podcasts sin ser influencer 😏 . Daniel hizo 60 apariciones en 90 días con sus respectivos enlaces desde cada podcast, dando visibilidad a su nueva empresa👏 .
Resalta la importancia de centrar el foco en el podcast y no en tu historia cuando te postulas. No hace falta tener fama, o una megahistoria detrás, es suficiente con facilitarles una conexión: en qué les ayuda tu participación a sus seguidores, o si les hace quedar mejor en algún aspecto🤩. Cuando ya tienes un sí, te recomienda prepararte para que el show sea un éxito contestando a unas preguntas concretas, entre ellas: ¿qué quiero que la audiencia haga tras escuchar el episodio?; Un post, sin duda, lleno de consejos prácticos🙌.
P.D. Me ayudas mucho si invitas a un Rebujito a quienes creas que puedan saborear y sacarle jugo a esta bebida. Solo tienes que reenviarles este correo, o compartir 🙏.
👉 🐦un tweet (ésta soy yo😊) 💼 un post en linkedin🚩o en FB.
