Cada Newsletter es una nueva receta de rebujito con resúmenes en español de los mejores artículos internacionales sobre técnicas de Marketing Digital.
¡Hola Feriantes!
Hasta hace poco he usado Loom para grabar vídeos con la pantalla de mi escritorio. Aunque Jaime Mesa recomendó Komodo, que es parecida, y mucho más barata, y bye bye Loom.
Eso no quita que coincida con Harry Dry, que explica en su web, la genialidad de la marca al crear una categoría y distanciarse del resto de «grabadores de pantalla fáciles», allá por 2016.
Loom aprovechó que la comunicación de equipos en remoto era regulera, y que las reuniones eran más frecuentes y largas de la cuenta.
Su solución: mensajes de video asíncronos.
Y así, crearon una nueva categoría: «mensajería de video para el trabajo». A día de hoy, son líderes en su sector.
Rhode Skin, la nueva marca de cosmética de Hayley Bieber, está haciendo algo similar. Ha creado el «glaze» o «glaseado», un gel muy ligero, que empieza a conocerse y que es parte de sus buenos resultados. Posicionarse en industrias tan maduras y competitivas, es complicado y una nueva categoría puede ser la solución.
Sin duda, no es una apuesta fácil, se necesita hacer un buen estudio, no confundir una nueva categoría con una subcategoría, tener recursos, y educar a tu target para que esta técnica de marketing llegue a buen puerto, pero ¿por qué no?
Ahora sí, esta receta está elaborada con 3 ingredientes.
Ya sabes, la dificultad, como siempre, es mínima.
Hasta el próximo Rebujito . ¡A tu salud!
Ingrediente #1: Crear una Promo en 5 min.
Cómo lanzar una promo express cuando necesites remontar las ventas del día:
1) Pon un sticker de preguntas y respuestas en las historias de Instagram.
2) Responde a las preguntas que suelan hacer habitualmente sobre tu producto.
3) En la última lanza una pregunta tipo «¿Cuándo vais a poner en oferta X? y responde algo así:
¡No tenemos nada planeado!, pero usa el código 1HORA. Te dará 10 euros descuento en X durante la próxima hora ! ¡CORRE!
Eso sí, como dice Ari Murray, cruza los dedos para que nadie se chive a otros departamentos de tu marca .
Ingrediente #2: Social Proof (CRO)
La mayoría de eCommerces muestran reseñas propias y/o de terceros, así como los medios en los que ha aparecido la marca como las dos herramientas clave de social proof.
Sin embargo, Nik Sharma alerta de que, a día de hoy, la social proof con mejor efecto que podemos usar son las reseñas en vídeos cortos, porque no son tan fáciles de manipular, y por ello, tienen más credibilidad. Sin más.
Aquí algunos ejemplos de cómo lo está haciendo con buenos resultados en varias marcas: