🍹62#: Soy tu Rebujito con inspiración para 🚀

Cada Newsletter es una nueva receta de rebujito con resúmenes en español de los mejores artículos internacionales sobre técnicas de Marketing Digital.

¡Hola Feriantes!

Prepárate para ver las redes sociales inundadas con conversaciones y vídeos futboleros, porque el Mundial de Fútbol 2022 comienza el próximo 20 de noviembre.

Patrocinar a futbolistas de primera o segunda, y/o a sus equipos no es apto para todos los presupuestos.

Pero, ¿qué ocurre con las deportistas y los equipos femeninos? Parece que las marcas están descubriendo el potencial que tienen las deportistas como influencers 🤑​.

De hecho, los acuerdos están igualando las condiciones entre los dos sexos. En 2022 los sponsorships con ligas y equipos femeninos aumentaron un 21%, mientras que con atletas mujeres un 18%, según un reciente estudio SponsorUnited (que incluye 15 ligas femeninas- casi la mitad estadounidenses).

El motivo principal es que los datos demuestran que las deportistas atraen al público mejor que sus homólogos masculinos.

Por ejemplo, en el tenis profesional (WTA Tour) las jugadoras consiguieron la interacción de 53 millones de followers con posts en los que aparecían marcas versus 38,5 millones de los hombres.

En el deporte universitario (muy popular en EEUU), las chicas generaron el cuádruple de interacciones que los chicos (y eso que tenían menos de la mitad de patrocinios).

¿Adivinas qué deporte ha crecido más en cuanto a número de acuerdos? El golf, seguido del tenis y del atletismo.

Eso sí, el fútbol sigue en la cresta de la ola y la mejor campaña en social media de un club/equipo femenino nos queda cerca: Stanley y el FC Barcelona batieron récord con 1,2M de interacciones, distribuidos en unos 145 posts.

En otro Rebujito hablé también de deportistas influencers, y recibí varias respuestas comentando el aumento de tarifas en el mundo influencer de cualquier ámbito, tanto para acuerdos puntuales como para patrocinios en toda regla.

Sugiero decantarse por un/a deportista con potencial, y no solo porque sea más caro patrocinar un equipo completo, sino por lo que te conté con el ejemplo del portero Ben Foster.

De cualquier forma, ya estoy preparando la siguiente receta con una buena técnica para generar ruido en redes con influencers (sin inversión en cash). ¿Saldrá rica? 😊​

Ahora sí, este Rebujito está elaborado con 3 ingredientes​.

Ya sabes, la dificultad, como siempre, es mínima.

Hasta el próximo Rebujito 🍹. ¡A tu salud! 👋🏻


Ingrediente #1: Tips para Linkbuilding (SEO)

NichePursuits entrevista a Jason Malone que cuenta cómo consigue más de 400 links al mes para la clientela de su agencia de SEO «We OutReach».

Aquí resumo su estrategia pero no te pierdas el resto:

  • Cómo encontrar páginas candidatas:

Hacemos una lista de palabras clave relevantes para scrapear los resultados de Google y obtener un listado de webs candidatas.

Añadimos a la lista las webs que enlazan a tu competencia.

  • Cómo encontrar los contactos de las páginas seleccionadas 👌​ :

En Linkedin y con la versión premium en Sales Navigator (gratis los 30 primeros días) encuentras el nombre y apellidos de la persona relevante para cada empresa.

Luego, construyes 10 posibles versiones del email de esa persona. Por ejemplo: nombredepila@nombredelaempresa.com.

Esa lista la pasas por una herramienta de verificación de correos y ahí tienes los correos reales.

  • Cómo evaluar si un posible enlace es de calidad:

La técnica de la balanza:

Nada de DA y otras métricas, porque «no existe el enlace perfecto»: todos tienen sus pros y sus contras.

En un excel escribes dos columnas con los pros versus los contras. Si hay más peso en la primera, a por el link.

Es su forma de conseguir un cocktail de links más natural.

  • Morajela:

Jason usa técnicas habituales de linkbuilding, así que ¿por qué le va mejor que a otras personas?

Según él, es una cuestión de volumen:

Tienes que llegar a más posibles candidatos a enlazarte que tu competencia, y seguir un método que sepas tiene entre 1-2% conversión.

Muchos SEOs se desmotivan o aburren haciendo este trabajo, justo lo contrario que le ocurre a Jason ​🤷‍♀️.

Ingrediente #2: Fake Doors en tiempos de inflación (CRO)

Hacer tests de puertas falsas o «Fake Doors tests» consiste en ofrecer a las personas usuarias de tu web la opción de utilizar una función que aún no se ha creado.

Se trata de un indicador muy útil para comprobar si una función satisface una necesidad real antes de desarrollarla.

Por ejemplo, el Finantial Times colocó estas puertas falsas ofreciendo 3 opciones de juegos (crucigramas, concursos y sudokus) en la parte inferior de la página de inicio de nuestra app.

Cuando la persona usuaria pinchaba no abría el juego, sino una encuesta en la que se preguntaba sobre su interés en esa opción.

Lo hicieron en forma de test por miedo a producir un sentimiento negativo y poder desactivarlo. Sin embargo, las quejas solo llegaron al 1%, y validaron de forma rápida y barata el potencial de los juegos.

En tiempos tan revueltos, esta técnica puede ser una buena aliada. Ya te la sugerí para evaluar el interés en nuevos métodos de pago.

Gracias a Speero por rescatar el artículo completo sobre experimentación rápida en el Finantial Times.

Ingrediente #3: Herramientas e inspiración para 🚀

La hierbabuena 😋 de esta receta viene bien picadita :

👉 20 plugins de wordpress para Content Marketing.

👉 La muerte de los GIFs.

👉 Twitter ha publicado una serie de tendencias y ejemplos de cómo las marcas han aprovechado grandes eventos deportivos en el pasado.

👉Los sueldos de quiénes crean contenidos (en Estados Unidos). Te compensa ser Copywriter antes que SEO Specialist.

👉 Una herramienta que detecta IA en un contenido, te dice si es real o fake (en español también).

👉 Herramienta para transformar un hilo de Twitter en un carrusel de Linkedin.

👉 9 programas de afiliación para principiantes de Ahrefs (actualización).

P.D.: ¡Gracias por llegar hasta aquí!.

Me ayudas mucho si invitas a un Rebujito a quienes creas que puedan saborear y sacarle jugo a esta bebida.

Solo tienes que reenviarles este correo, o compartir.

👉 🐦un tweet (ésta soy yo😊) 💼 un post en linkedin.

¡Únete a Rebujito Marketing!

Descubre los secretos del Marketing. Recibe inspiración gratuita a través de un Rebujito.




Sin spam, solo una newsletter de calidad sobre Marketing Digital.

Marian Horta de Rebujito Marketing

Elaborado por

Marian Horta

Growth Director & Experta en Mixología Digital