馃嵐53#: Soy tu Rebujito con inspiraci贸n para 馃殌

Cada Newsletter es una nueva receta de rebujito con res煤menes en espa帽ol de los mejores art铆culos internacionales sobre t茅cnicas de Marketing Digital.

隆Hola Feriantes!

Detectar con antelaci贸n el pr贸ximo pelotazo tipo TikTok no es f谩cil 馃槵.

Aqu铆 mismo retrataba hace un a帽o a Bitclout, red descentralizada de la que ya nadie habla; o m谩s sonado a煤n, el furor de ClubHouse que se disip贸 en cuesti贸n de meses 馃挩鈥.

No s茅 hasta que punto ocurrir谩 lo mismo con BeReal, la red social de 芦moda禄 en Estados Unidos.

Por ahora, te cuento 3 cosas para que est茅s a la 煤ltima 馃憞:

1.Hay marcas que est谩n experimentando.

Chipotle, una potente franquicia de comida r谩pida mejicana en Estados Unidos, se estren贸 publicando un c贸digo descuento, que para las 100 primeras personas en usarlo adem谩s les inclu铆a un plato gratuito (sencillo y medible a nivel de resultados).

Se agotaron en 30 minutos. Y es que lo nuevo gusta y llama la atenci贸n.

La marca tiene unos 2.000 amigos en BeReal, que no son nada comparados con los 1,7 millones de su TikTok .

Pero est谩 testeando distintos enfoques. Chipotle apuesta por peque帽as acciones con las que se arriesga poco y que pueden situar a una marca en un lugar privilegiado si la cosa estalla馃檶鈥 .

2. Datos en Espa帽a.

Seg煤n SensorTower, BeReal se ha mantenido entre el 5潞 y el 10潞 puesto de apps sociales m谩s descargadas en Espa帽a en el 煤ltimo trimestre (android e IOS), aunque desde principios de mayo se aprecia un cambio de tendencia a la baja 馃憞.


Infolibre publica que las descargas en Espa帽a ascienden a 731K. Si de acuerdo con el INE, hay 4,8 millones de j贸venes entre 16 y 25 a帽os, la penetraci贸n es del 15,6% (aprox).

Fuera de Espa帽a, seg煤n datos de data.ai (antes App Annie), ocupa el cuarto lugar por descargas en Estados Unidos, Reino Unido y Francia en el primer trimestre de 2022.

Su crecimiento en lo que llevamos de a帽o a nivel de usuarios es de un 315% ( datos de Apptopia). De los 3 Millones de usuarios activos mensuales, se calcula que casi el 30% son franceses (la app es de all铆), seguidos de cerca por Estados Unidos, y despu茅s por Espa帽a, Reino Unido, Dinamarca y M茅xico.

3.Diferenciaci贸n de BeReal 驴Triunfar谩?

A favor 馃憤

Instagram y TikTok son escaparates de experiencias globales a golpe de algoritmo e inundadas de publi y 芦sugerencias芦.

Sin duda, reinan entre las personas m谩s j贸venes, pero diversos estudios y encuestas revelan que la generaci贸n Z busca en paralelo la parte 芦铆ntima禄 y 芦real禄, donde tener solo a sus amistades y familia m谩s cercana.

Esa tendencia casa con la filosof铆a de esta red, y las valoraciones de las personas usuarias de BeReal, en general, son positivas.

En contra 馃憥

Su crecimiento brutal en Estados Unidos desde enero, no es tan org谩nico como parecen retratar algunos medios. Impulsado a golpe de talonario (levant贸 30 millones en 2021), se debe en gran medida a un programa de embajadores universitarios que cobran por cada alta en la red.

El programa , adem谩s, parece que se extiende a los institutos; veremos la evoluci贸n a partir de septiembre.

Otro en punto en contra, es el abuso del 芦FOMO禄. Me explico, la app solo te permite publicar una vez al d铆a de forma aleatoria cuando te llega una notificaci贸n. Tienes dos minutos para hacerlo, si no posteas, no ves el contenido de tus amigos.

Lo que durante un tiempo puede ser divertido y generar engagement, puede que no sea sostenible a largo plazo. Si no posteas, pierdes la 芦racha禄 y eso no gusta 馃が鈥. Es algo con lo que tambi茅n conviven apps como Duolingo y les va bien, pero no s茅 si ser谩 salvable en este caso.

Mientras tanto, 驴probamos?

Gracias a 芦No es Asunto Vuestro禄

脡ste es el t铆tulo de la newsletter gratuita de V铆ctor Correal que recibo cada martes a las 7AM (no falla).

Y 驴por qu茅 leo a V铆ctor? porque es capaz de esto 馃憞鈥

Y encima, lo hace bien.

Es un emprendedor con mogoll贸n de experiencia en internet, TV, cine, radio…y lo que comparte es valioso para el crecimiento de cualquier tipo de negocio (algunos recursos premium son de pago).

Ahora que est谩s al tanto: S铆 es Asunto Tuyo.

隆Descubre a V铆ctor Correal, el patrocinador de hoy, AQU铆!

 

Vamos con la receta. Este Rebujito lleva 3 ingredientes 馃構.

Ya sabes, la dificultad, como siempre, es m铆nima.

Hasta el pr贸ximo Rebujito 馃嵐. 隆A tu salud! 馃憢馃徎

 

Ingrediente #1: Anuncios en Google Ads (SEM)

Jon Clark, de Moving Traffic Media, detalla en un art铆culo publicado en SEJ;

7 tests de copy para Google Ads (con ejemplos)馃暤锔忊嶁檧锔.

El n煤mero 4 se centra en el testing de copy con signos de puntuaci贸n:

Seg煤n un an谩lisis de Wordstream basado en cientos de anuncios con buen performance, m谩s del 40% usaba signos de exclamaci贸n (tanto en anuncios de brand como gen茅ricos).

Esto casa con un test del propio autor 馃憞:

As铆 que, si a煤n no lo has hecho, testear con signos de puntuaci贸n puede incrementar los resultados de tus campa帽as (y no te resultar谩 complicado) 馃檶.

Ingrediente #2: Recuperar Engagement en Insta (Social)

Instagram est谩 a tope haciendo pruebas 馃И鈥嬸煣嬸煣 y puede que esos cambios, de repente, disminuyan el performance de tu cuenta 馃槵鈥.

Aqu铆 van 5 consejos, super simples, de Taylor Loren 馃鈥嶁檧锔忊, que puedes aplicar si notas un descenso s煤bito 馃憞:

1) No publiques durante 24-48 horas

Sobre todo para stories; funciona casi siempre.

2) Despu茅s, publica algo de un tema que sepas que va a tener mucho engagement.

Siempre hay alguna tem谩tica estrella que nos ha ido fenomenal 馃, recup茅rala鈥.

3) Publica un reel con trending audio. Intenta que sea alegre y divertido.

Si necesitas inspiraci贸n, echa un ojo a @reelstips.

4) Publica un tuit 馃惁鈥.

Es dif铆cil de explicar pero siempre funciona 馃し鈥嶁檧锔忊.

Busca un tuit que encaje en tu nicho/audiencia, pide permiso y cita a la hora de publicarlo.

5) Dedica m谩s tiempo a qui茅nes interact煤an con tu contenido.

Responde a los comentarios y pasa m谩s tiempo chateando.

隆A por ello! 馃挭鈥嬸煉 y recuerda: Mant茅n la calma y mant茅n tu estrategia a largo plazo.

Ingrediente #3: Herramientas e inspiraci贸n para 馃殌

La hierbabuena 馃構 de esta receta viene picada por Andrew Charlton, y Niall Doherty entre otros:

馃憠 Los 5 Popups que triunfan en las mejores tiendas online.

Seg煤n un an谩lisis de ConvertFlow estos son los popups que destacan en performance (no hay sorpresas): bienvenida, abandono, upsell, quiz y flash sale.

Buenos ejemplos de cada uno de ellos aqu铆 馃憣.

馃憠Evalua tus habilidades en todas las 谩rea del SEO con esta impresionante calculadora de Chris Green 馃挕.

Necesitas unos 15 min. Test de SEO 馃懇鈥嶐煄撯.

馃憠 DeepWord: Es un software para crear v铆deos deepfake de personas hablando .

Solo tienes que escribir lo que quieres que digan, o subir un archivo de audio.

Al registrarte, puedes crear un v铆deo gratis de 2 minutos (soporta espa帽ol).

Eso s铆 en AppSumo cuesta 59$/ forever. Aunque los movimientos de boca no son perfectos, est谩 chulo…馃憤鈥

馃憠 Por si se te ha pasado馃憠鈥 110 herramientas SEO 100% gratuitas recopiladas por Joan Clark para SEJ.

馃憠Poet.so: Captura y comparte tuits tuneados con fondos coloreados, con/sin datos de engagement…en 5 segundos y gratis 鈥嬸煈屸嬸煇︹.

 

No te pierdas esta Campa帽a

 

Me refiero a la nueva de Jeep en Canad谩鈥嬸煔樷, que ha creado una lente de Snapchat 芦Jeep Code禄 que lee las rejillas de sus coches como un c贸digo de barras馃槒鈥.

Detecta el modelo de Jeep que est谩s viendo y abre un micrositio que contiene m谩s informaci贸n sobre el coche y d贸nde comprarlo 馃憣.

La activaci贸n se ha hecho con anuncios en Snapchat y otras redes para promocionar la lente.

Los resultados (seg煤n Starcom Canada): 16 millones de impresiones desde su lanzamiento a finales de abril y un CTR del 0,41%.

Un buen ejemplo del tipo de campa帽as que est谩 por venir…

P.D.: 隆Gracias por llegar hasta aqu铆!.

Me ayudas mucho si invitas a un Rebujito a quienes creas que puedan saborear y sacarle jugo a esta bebida.

Solo tienes que reenviarles este correo, o compartir 馃檹.

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Marian Horta de Rebujito Marketing

Elaborado por

Marian Horta

Growth Director & Experta en Mixolog铆a Digital