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Hace solo unos días comenzó 2026 y faltan unas cinco semanas para Carnaval, pero en muchas empresas el disfraz ya está puesto.
No en los equipos, sino en los roadmaps. Me explico.
La prioridad estratégica actual se llama IA, y LLMs. Cualquier iniciativa que no se conecte explícitamente con ese marco tiene más papeletas de quedarse en espera o en backlog, incluso cuando su retorno está probado.
A veces, resulta frustrante ver cómo el SEO, el primer canal de marketing que conocí hace ya más de 20 años, vuelve a ser castigado por ser un canal de impacto a medio plazo, en un contexto donde las direcciones exigen resultados en períodos cada vez más cortos.
Precisamente por eso me gusta lo que cuenta Nick Leroy: el mismo trabajo sólido de SEO (sabiendo que los fundamentos del buen SEO son exactamente los mismos que necesitan los LLMs para responder bien), presentado primero como una iniciativa de IA, pasa del tirón a tratarse como prioritario.
No es engaño. Es alineación de incentivos. Seguro que muchos y muchas ya lo estáis haciendo.
Él lo llama SEO con bata de IA. Yo, gaditana y aprovechando las fechas, lo llamaré: SEO con tipo (disfraz) de IA.
¿Cómo ponerlo en marcha?
Con 3 palancas:
*Claridad y consistencia de entidades
Cuando queda claro qué hace una marca, a quién ayuda y por qué es creíble, los motores de búsqueda y los LLMs pueden describirla con precisión.
Las páginas “About”, las páginas de autor y la consistencia en naming suelen ser claves aquí.
*Consolidación y poda de contenidos
Varias URLs compitiendo por la misma intención no son más activos, sino un problemita.
Unificar contenidos, reducir canibalización y construir una única “best answer page” facilita tanto el ranking como la citación por parte de LLMs.
*Estructura y datos estructurados (sin sobreoptimizar)
Plantillas limpias, jerarquía clara de encabezados y schema solo donde aporta valor.
Esto mejora la interpretación, la extracción correcta y la probabilidad de aparecer como fuente.
El marco para venderlo internamente (sin fricción)
Por cada iniciativa presentada, se añade un marco muy simple de tres líneas:
1. Resultado en LLMs
Recuperabilidad, probabilidad de cita, asociaciones de marca, precisión de respuesta.
2. Resultado en SEO
Cobertura temática, eficiencia de crawl, CTR, autoridad.
3. Resultado de negocio
Pipeline, ingresos, retención, reducción de tickets o impacto en CAC.
Regla implícita:
si no se puede relacionar con negocio, no suele merecer prioridad.
En vez de debatir sobre «SEO vs IA», usemos el «hype» de la IA para priorizar el SEO que sigue importando.
Dos pájaros, un solo tipo.
Más inspiración:
La hierbabuena de esta receta viene bien picadita  :
SOCIAL: La estrategia del acordeón consiste en elegir un solo tema en los vídeos, expandiendo formatos al inicio y contrayendo después a los que realmente funcionan. Foco radical, menos dispersión.
COPY: En un mundo lleno de contenido generado por IA, la ventaja competitiva podría ser la densidad de aprendizaje por minuto: cuánto valor real recibe la audiencia en poco tiempo: «Learnings Per Minute«.
INSPIRACIÓN: Usar una cuenta secundaria para seguir marcas y competidores permite cazar inspiración sin contaminar el algoritmo personal o de empresa y otras recomendaciones más.
CAMPAÑAS: Viral se hizo en fin de año este vídeo de Sauz, marca de salsas, en el que aprovechó un trend/parodia (aunque cuestionado por estereotipar y reproducir roles tradicionales) para darse visibilidad. El anunció coincidió con la presentación de una ronda de inversión que suma a 21 creadores de contenido con más de 40 M de seguidores como socios de la empresa .
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Nos leemos en el #127.
¡A tu salud! |
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