[REBUJITO]🍹113 con inspiración para despegar tu marketing 🚀

¡Hola, Feriantes!

No sé si a ti también te pasa, pero cuando trabajas en marketing digital, acabas recibiendo todo tipo de peticiones de amigos, familiares o conocidos. “Oye, ¿qué se puede hacer a nivel de marketing para este negocio?”. Y muchas veces ni siquiera venden online.

Esta semana me he encontrado con una situación diferente. Se trata de un negocio local aquí, en El Campello, el pueblo de Alicante donde vivo. Y aunque suelo tener una respuesta bastante estándar para este tipo de consultas, esta vez… la cosa se complicó.

Normalmente, cuando alguien monta un negocio en un entorno local, suelo recomendar:

1. Optimizar bien su ficha de Google Business Profile.
2. Invitar a creadores de contenido con audiencias alineadas a probar el producto o servicio.
3. Hacer colaboraciones con otros negocios locales que tengan audiencias parecidas (pero sin competir) y organizar sorteos conjuntos en redes.
4. Repartir folletos en la zona. El buzoneo sigue funcionando sorprendentemente bien y es barato.

Y siempre, siempre, insisto en conseguir valoraciones REALES en Google desde el primer momento.
¿Cómo? Pues con un QR en el local, pidiéndolas directamente por WhatsApp, ofreciendo un pequeño descuento si enseñan la reseña que han publicado, o incluso enviándoles una foto del servicio por WhatsApp para que la puedan subir como parte de la reseña. Detalles así.

Peeeero esta vez no me sirvió el guion.
Violeta me preguntó: “¿Cómo puedo darme a conocer? Mi público tiene más de 70-75 años y no deja reseñas ni se mueve por internet”.

¡Ahí me pilló!
De esas que tú dices: esto lo apaño en dos minutos, y mira tú por dónde… te toca pensar.

¿Dónde están esas personas mayores aquí en Campello? En el centro de salud, en las clínicas, en la biblioteca, en el centro social, en las pistas de petanca (hay afición), en algunas cafeterías de siempre, en la asociación vecinal, en los mercadillos… Pues ahí es donde hay que estar. Carteles, folletos, presencia. Y lo mismo en los pueblos de alrededor. Ofréceles revisiones gratuitas.

¿Le ayudó? No lo sé. Quizá ya lo había pensado, porque como buena emprendedora seguro que no era la primera vez que se hacía esa pregunta. Ni me molesté en justificarme con lo de que «es que yo hago consultoría estratégica en marketing digital, CRO, Growth…» Habría sido absurdo.

Lo curioso es que me hizo pensar. Llevamos años diciendo que “todo pasa por lo digital”… y de repente me encontré con un caso en el que quizás no. Y aun así, volví a caer: los hijos de estas personas mayores sí están online. Y son quienes muchas veces buscan y gestionan los servicios para sus padres. Así que Google y redes…siguen siendo territorio a conquistar para Violeta. ¿Se escapa alguien?

¿A ti también te ha pasado algo parecido? ¿Cuál ha sido la petición más rara o inesperada que te han hecho por trabajar en marketing? Mándame un mail, pls.

Hasta el próximo Rebujito. ¡A tu salud! 

6 y 7 de junio, en Castellón, en la playa, con tu mejor ropa de verano (o la más cómoda).

Uno de los eventos donde, además de aprender y pasártelo muy bien, serán de los que cuentes a tus familiares y amigos.

Te lo digo por experiencia, que yo he estado.

Y además, tenemos un 5% de descuento si compras tu entrada utilizando el siguiente código:

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El Grid Test es una forma rápida y estructurada de analizar lo que una marca está haciendo en redes. Ideal para inspirarte, auditar a la competencia o incluso revisar tu propio contenido si ya estás publicando de forma regular.

 Cómo hacer un Grid Test paso a paso

1. Selecciona los últimos 15 posts
Elige una red social (Instagram, TikTok, LinkedIn…) y recoge sus últimas 15 publicaciones.

2. Analiza cada post respondiendo a estas preguntas:

-Tipo de contenido: ¿Es educativo, promocional, entretenimiento, UGC…?

-Formato: ¿Reel, carrusel, imagen, stories, live…?

-Propósito: ¿Busca visibilidad, interacción, ventas, fidelización?

-Mensaje o narrativa: ¿Qué está contando? ¿Qué idea o emoción transmite?

-Pilar de contenido: Si lo identificas, ¿a qué categoría responde? (Producto, lifestyle, comunidad, detrás de cámaras…)

3. Detecta patrones
Una vez tengas los 15, busca repeticiones:
¿Usan siempre los mismos formatos? ¿La mayoría busca vender? ¿Cuentan historias o solo informan?

4. (Opcional, pero potente): Deduce los pilares de contenido
Si no están definidos, esta observación te ayudará a ver sobre qué grandes temas gira la estrategia de la marca.

5. Analiza la distribución de objetivos
¿Predomina el contenido para atraer, entretener o convertir?

6. Analiza los formatos más usados
¿Vídeos verticales? ¿Carruseles? ¿Mucho contenido generado por usuarios?

¿Y esto no es muy lento de hacer?

Sí, si lo haces a mano, puede ser bastante tedioso. Pero aquí es donde entra ChatGPT (o herramientas similares) para ayudarte a agilizarlo.

¿Cómo puede ayudarte la IA?
Con solo un pantallazo del feed (con las miniaturas de los posts), puede identificar los formatos, estilo visual y hacer una hipótesis bastante certera de los pilares de contenido.

Si tienes los textos o enlaces de los posts, puede ayudarte a clasificar automáticamente el propósito, la narrativa y darte sugerencias para mejorar.

Si analizas varias marcas, puedes acelerar muchísimo el análisis comparativo entre feeds.

¿Y solo con un pantallazo ya sirve?

Sí, para un análisis ligero es suficiente: detecta patrones visuales, estilos y formatos dominantes. Lo he probado y acierta (según el caso) en un 80-90%.
Eso sí, para un análisis más completo, lo ideal es tener también los copies o acceder a los contenidos directamente.

P.D. Si quieres ver un ejemplo práctico, Alex de Marketing Examined, publicó uno muy bueno (hecho a mano) sobre On Running hace unos días.