[REBUJITO]🍹casi 100 con inspiración para despegar tu marketing 🚀

Esta debería ser la receta número 100 de los Rebujitos, pero, cosas que pasan, me salté un número por la ochenta y algo, así que realmente es la 99. Espero poder preparar algo especial para la próxima. Ahora, vamos al lío. 

En el mundo del SEO, además de los leaks de Google, se está hablando mucho de las respuestas erróneas de los Google AI Overviews. Pueden o podían (porque Google ya está tomando medidas) volverse un poco locos con ciertas consultas y devolver cosas sin sentido. 

Por si no estás al tanto, los AI Overviews de Google son respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen por encima de todos los resultados de búsqueda para ciertas consultas. Son resúmenes rápidos y sintetizados con enlaces a las fuentes originales. Están activos en EE.UU., pero Google ha dejado claro que su alcance será global en poco tiempo.

Creo que es irrelevante si ahora mismo estos overviews tienen fallos. Se irán depurando. Lo interesante es probar qué podemos hacer para beneficiarnos de este cambio. 

De lo que he leído, no he encontrado casi novedades que no estén recogidas en los manuales de SEO. Entre lo más relevante, parece que estos Overviews aparecen para consultas largas. 

Por tanto, una idea sería identificar longtails y ver qué tal estamos posicionados.Con una VPN podemos realizar búsquedas simulando que estamos en Estados Unidos y observar quién posiciona, además del formato, estructura y tipo de contenido. 

Si nos enfocamos hacia long tails y preguntas más elaboradas (cada vez más similares a los prompts de ChatGPT), podríamos mejorar nuestras respuestas a esas consultas que devuelven Overviews. Quizás al observar los resultados confirmaremos que es útil responder directamente al principio del texto y en detalle, optimizar o crear buenas secciones de FAQs, usar listas o tablas con información clave o citar fuentes de autoridad y reconocidas.

No creo necesario entrar en pánico, pero a quienes trabajamos en marketing no se nos puede olvidar prestar atención a casi cualquier novedad. Y las relacionadas con IA son prioritarias. Adaptarse a estos cambios y ajustar las estrategias nos ayudará a evitar sorpresas y, sobre todo, a aprovechar nuevas oportunidades.

Hasta el próximo Rebujito. ¡A tu salud! .

Su ecommerce trataba de competir con sus canales en Amazon y Target y siempre perdía: no podían pagar campañas de pago porque se les iba el margen, el envío les costaba más caro que en Amazon y al final no había un valor adicional para la clientela recurrente en su web frente a otros canales.

Se dieron cuenta de que debían dejar que Amazon hiciera lo que mejor sabe hacer: vender unidades individuales al precio más bajo con envío gratuito en dos días.

¿Y qué hicieron con su tienda online? Encontrar las fortalezas únicas.

Los 3 pilares que les están funcionando:

1. Drops en tiempo limitado: En Amazon, no se pueden comunicar con su clientela. Esta es la ventaja de su web. Las listas de correos electrónicos, seguidores en redes y listas de SMS son valiosas. Lanzan nuevos estilos de productos y notifican. Crean FOMO, ya que podrían agotarse rápidamente.
2. Bundling: Al tener márgenes más bajos, necesitan subir el AOV. Incentivan AOV más altos con descuentos en el carrito. Envío gratis a $75, $10 de descuento a $100 y $20 de descuento a $150. Puede costarles $12 enviar una unidad pero solo $14 enviar cuatro unidades juntas. DTC es su único canal con esta dinámica de envío.
3. Personalización: Su clientela de mayor valor ama la personalización (grabar un nombre en las botellas de agua que venden, por ejemplo). Amazon puede hacerlo, pero ningún otro canal puede ofrecerlo con una gran interfaz tan buena como la de su sitio web.

Ahora Amazon y Target les sirve para que se descubra su marca, pero el mejor lugar para que la clientela compre es la tienda online. No te creas que ha sido de un día para otro, llevan 9 años con su marca, pero este último ya han tenido semanas en las que han facturado más de 1 millón de dólares con su ecommerce.

La intermediación afecta a muchas marcas y sectores. El sector travel y su dependencia de las OTAs ha sido siempre el ejemplo de referencia. Para encontrar tus puntos fuertes y explotarlos en tu canal directo como Simple Modern, recuerda que tu clientela sabe más de lo que crees. Habla con ella.

Gracias a Amanda Natividad por descubrirme este tuit.

Esta es la estrategia para crear contenidos de Sam Parr, que ha conseguido que The Hustle se convierta en un icono en los últimos tiempos. Aquí va:

1. Título y Descripción Inicial: Comienza con un título atractivo y una breve descripción que capte la atención del lector.
2. Primer Borrador: Redacta un borrador inicial sin preocuparte por la perfección.
3. Período de Incubación: Deja reposar el borrador para permitir nuevas ideas.
4. Edición: Refina el contenido creando una «pendiente resbaladiza», es decir, una estructura que mantenga quién te lee enganchado de principio a fin.
5. Revisar Título: Genera 25 opciones de títulos y selecciona el mejor. Sí, 25.
6. Imagen Destacada: Escoge una imagen impactante y de alta calidad.

1. Introducción atractiva: Inicia con una frase o párrafo que capte inmediatamente la atención.
2. Transiciones Suaves: Asegúrate de que cada párrafo y sección fluyan de manera natural hacia el siguiente.
3. Puntos Interesantes: Incluye constantemente puntos de interés y datos relevantes.
4. Lenguaje Claro y Conciso: Utiliza un lenguaje sencillo y evita la jerga innecesaria.

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• SOCIAL: Un producto originalmente destinado a suavizar las ubres de las vacas, se ha convertido en un fenómeno de belleza en TikTok (via New York Times). Gracias, por supuesto, a los creadores de contenido.
• CRO: Un test A/B en una landing del sector viajes aplicando 12 patrones específicos aumentó un 42% sus leads.
• CRO/UX: Permitir a los usuarios navegar entre reseñas a través de imágenes mejora la experiencia de usuario y puede mejorar tu conversión.
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• ADS: Mira todos los diferentes tipos de creatividades que Wonder Valley está utilizando en Meta: imágenes estáticas, gifs, UGC, videos, CGI, estudio, naturaleza y packaging. Si todos tus anuncios “coinciden”…mala señal. Gracias, ArI.