| META ha compartido tendencias (en EEUU) en sus plataformas del último trimestre con algunas marcas. Aquí los datos más interesantes:
1. Categorías de Mayor Crecimiento:
– Productos para Mascotas: Lidera el aumento de gasto publicitario año tras año. Gran volumen en EEUU y a nivel mundial.
– Suministros de Limpieza: Gran incremento en gasto publicitario, sobre todo si la marca tiene modelos de suscripción.
– Cocina: Mantienen un crecimiento robusto, (desde utensilios hasta electrodomésticos).
2. Mejor Performance por Categoría:
– Arte y marcos personalizados, textiles para el hogar y utensilios de cocina muestran sólidos valores de carrito medio (AOV) casi en 100 dólares y tasas de conversión (CVR) de casi 4%.
– Textiles para el Hogar y Ropa de Cama: CVR de aprox. 2.6% con un AOV alto de $175.
– Colchones: Están viendo un 0.75% CVR y un AOV de $850.
3. Tácticas de Marketing Exitosas:
– Whitelisting de Cuentas de Creadores:
Lanzar anuncios a través de las cuentas de creadores en redes aumentó el retorno sobre el gasto publicitario (ROAS) en un 35%, disminuyó el coste por adquisición (CPA) en un 21% y redujo el coste por mil impresiones (CPM) en un 29%.
– Contenido Editorial Patrocinado y Advertoriales:
Enlazar los anuncios a contenido «Advertorial» provocó un aumento del 17% en CVR, 8% más alto en AOV, y un 17% mejor en ROAS. Triunfa la narrativa que entretiene e informa.
– Los anuncios con paquetes de productos o variantes distintas a través de creatividades muy llamativas también han obtenido mejores resultados que la media.
4. Consejos para Optimizar las Campañas:
– Incluir testimonios de personas famosas o influencers en las creatividades, disminuye el coste por clic (CPC). Hasta un 50%.
– La diversificación de los elementos creativos, como el uso de diferentes modelos o paletas de colores, puede ampliar el alcance y mejorar la relevancia.
– El whitelisting parece funcionar más durante periodos de promociones.
Compartido en la newsletter de Nik Sharma. |
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