🍹94 SOY TU REBUJITO CON INSPIRACION PARA DESPEGAR TU MARKETING
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¡Hola Feriantes!
A primera vista, el coste de los anuncios de TV de la SuperBowl parecen desproporcionados (7 millones de dólares por 30 segundos en 2024), cuestionando su retorno de inversión. Contrario a esta percepción Niall Ratcliffe de Growing Viral, tras consultar a CMOs de renombre y Gary Vee, revela un panorama diferente.Lecciones clave sobre la publicidad en la SuperBowl:1) Más que un Anuncio:
Son parte de una estrategia de tres fases (pre, durante, y post evento) que busca generar expectación, interactuar en el momento, y capitalizar las conversaciones posteriores.
2) Asociación con el Evento:
Ejemplificado por Pepsi, que ha gastado 400 millones en la última década, vinculándose estrechamente al evento y beneficiándose de un pico en ventas (es como su Black Friday).
3) Cultura sobre Visualizaciones:
Importa más insertar la marca en conversaciones culturales que el mero cálculo de CPM.
4) Punto de Partida para Campañas Anuales:
Marca el inicio del calendario de marketing, determinando el tono para el año.
5) Motivación del Equipo:
La participación es estimulante para cualquier departamento de marketing, independientemente del ROI directo.
En lo que respecta a Temu, por segundo año consecutivo, ha vuelto a anunciarse con una inversión sin precedentes, regalando más de 10 millones de dólares en cupones y consolidándose, según este análisis, como la marca más mencionada en redes durante el evento. Sus números recalibran el estándar de inversión publicitaria, posicionándola posiblemente como la marca más prolífica en gastos de anuncios en la historia. La campaña de CeraVe, ha sido una de las más alabadas por su preludio en redes, tal como comenté, y culminación en la final.
La SuperBowl subraya las enormes posibilidades del marketing deportivo, no solo a través de la publicidad tradicional y las campañas en redes, sino también mediante otras estrategias (veáse este Doritos o la Barbie temática) y experiencias de hospitalidad B2B. La elección de Las Vegas como ciudad anfitriona amplifica estas oportunidades, gracias a su infraestructura excepcional y las posibilidades de activación, elevando las experiencias de marca.
Hasta el próximo Rebujito. ¡A tu salud!.
Ingrediente #1: Diversificar Tráfico (SEO)
Según James Dooley, en 2024 los pilares del SEO son:
Contenido
Tráfico
Backlinks
Entonces, ¿cómo podemos incrementar nuestro tráfico de manera efectiva para potenciar nuestro SEO? Steve Toth sugiere enfocarnos en intereses populares más que en crear perfiles de marca directos en redes como Facebook o Instagram.
Por pasos:
1. Identificar Temas o figuras de interés Relacionados con tu Nicho
Selecciona temas o personalidades que resuenen con lo que ofreces. Por ejemplo, para una marca de productos deportivos con blog, mira este ejemplo. Si te dedicas a gadgets tecnológicos podrías centrarte en citas de Elon Musk, o para un servicio de alquiler de coches, la temática podría ser “Amantes de los Tesla”.
2. Crear Páginas de Facebook Especializadas
En lugar de crear una página genérica sobre tu marca, creas una página de Facebook centrada en esa persona o tema detectado. Esto aprovecha el interés existente y la base de fans.
3. Publicar Contenido Atractivo y Relevante
El contenido debe ser visualmente impactante, con titulares llamativos y siempre enlazar a tu sitio desde los primeros comentarios, para dirigir el tráfico eficazmente.
4. Expandir a otras redes
Distribuye el contenido en múltiples plataformas, utilizando herramientas para automatizar el proceso.
5. Externalizar la Gestión de Contenidos
Esto no es el core de tu trabajo. Contrata a algún freelance que haga este trabajo, y que, además, deje comentarios en grupos y mueva un poco el contenido.
6. Evergreen
Apuesta por contenidos que no pasen de moda, evaluando y reutilizando los más exitosos con pequeñas actualizaciones anuales.
7. Monitorear y Ajustar
Es vital revisar las métricas y realizar ajustes para optimizar la estrategia constantemente.
Ingrediente #2: ¿Tu formulario de pago reduce tu tasa de conversión? (UX/CRO)
Baymard revela que más del tercio de los e-commerce analizados borran los detalles de las tarjetas de crédito tras errores en el checkout, causando frustración y abandono de compras. Aquí tres estrategias para mantener los datos de tarjetas de crédito (PCI compliance):
1. Validación en Dos Etapas
Primera Etapa: Valida los campos no sensibles (como datos personales, dirección de facturación, o códigos descuento) en el lado del cliente antes de enviar el formulario. Esto permite corregir errores en estos campos sin recargar la página, preservando los datos sensibles.
Segunda Etapa: Tras validar los no sensibles, se procesan los datos de pago al enviar el formulario completo.
2. Validación Campo por Campo
Realiza la validación de cada entrada tan pronto el usuario la completa, especialmente útil para el algoritmo Luhn que chequea la correcta formación del número de la tarjeta. Esto no asegura la validez de la tarjeta (ni el saldo) pero minimiza errores antes de enviar el formulario, mejorando la experiencia de usuario.
3. Dividir el Flujo de Pago en Pasos
Separa datos no sensibles de los sensibles en fases distintas del pago. Introduce primero datos no sensibles y deja los de pago para el final. Aunque podría preocupar el incremento de pasos, pruebas y estudios recientes sugieren que esto no necesariamente afecta negativamente la conversión final.
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