¡Hola Feriantes!
El pasado domingo fue «Dating Sunday«, un fenómeno anual en el que las dating apps experimentan el pico más alto de actividad del año.
La temporada alta de estas aplicaciones comienza poco antes del Año Nuevo (hasta San Valentín), período en el que muchas personas solteras buscan compañía aprovechando las vacaciones o como una de sus resoluciones de año nuevo. Tinder reporta aumentos del 22% en mensajes y un 18.2% en ‘likes’.
Sin embargo, a pesar de estos picos estacionales, el sector no atraviesa su mejor momento. Gigantes del mercado como Tinder y Bumble han visto caer sus acciones, el número de personas que paga por sus servicios disminuye y el descontento aumenta. Más del 90% de los usuarios de la Generación Z reportan sentirse frustrados con estas plataformas. El concepto de ‘swipe’ (deslizar el dedo a la derecha para «me gusta» o a la izquierda para «no me gusta» en perfiles), innovador en su momento y con apenas 10-15 años de existencia, ya no cumple con las expectativas de la audiencia.
Los motivos de esta desilusión son variados: la monotonía del proceso de swiping y la superficialidad percibida en las interacciones son solo dos de ellos. Sin olvidar que quienes consiguen pareja a través de la aplicación, la abandonan.
Es impresionante que negocios tan populares puedan estar entrando en crisis o transformación en tan poco tiempo. Entre las predicciones para 2024, la Inteligencia Artificial surge como una posible solución. Una nueva generación de apps de citas que, por ejemplo, permitiría emparejamientos basados en afinidades más sutiles y detalladas, como preferencias (políticas, culturales, de entretenimiento) o patrones de actividad física, y que asesoraran o dieran feedback de citas basándose en el análisis de la conversación y el lenguaje corporal (con un wearable?).
Yo, que soy entusiasta y early adopter en general (véase mi artículo ya octogenario sobre el Metaverso), veo complicado que la IA reemplace la química o la interacción personal, pero sí podría aumentar la eficiencia y ahorrar tiempo a muchas personas, reactivando el negocio.
Lo veremos juntos a lo largo de este 2024, donde me propongo compartir contigo los consejos y tendencias más interesantes que encuentre en medios anglosajones, resumidos en cócteles de información bien digeribles en español, y siempre con el mismo objetivo: que destaques como experto/a en marketing digital.
Hasta el próximo Rebujito. ¡A tu salud! . |