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¡Hola Feriantes!
Hace unas semanas una pequeña empresa con solo 28 personas en su equipo, dio en el clavo con una campaña que multiplicó los enlaces a su web y su visibilidad de marca. Te cuento lo que hicieron:
En un capítulo de una serie bastante popular «Sucession», un personaje criticó con sarna el estilo de un bolso Burberry que se comercializa actualmente. La anécdota se hizo viral, como muchas otras que se viralizan a diario.
Ahí entró el equipo de 3Dlook , un software de probador virtual, que haciendo uso de Google Trends, elaboró y difundió una nota de prensa con datos sobre el efecto en las búsquedas de Google del bolso («Burberry Tote Bag») tras la aparición en la serie:.
¿Cuáles han sido las claves del éxito de esta iniciativa?:
0) Agilidad:
Si una acción de este tipo se tiene que aprobar por 3-4 departamentos estamos perdidos.
Marketing autónomo y rápido.
1) Equipo:
Si las áreas de Marketing y Comunicación trabajan juntas las posibilidades de realizar iniciativas como ésta se multiplican.
2) Datos:
Con solo 2-3 keywords de Google Trends 3Dlook confecciona información útil para los medios y les facilita hacer seguimiento de un suceso viral.
A los medios les gustan los datos porque a quiénes leen también.
3) Portavoz:
Whitney Cathcart, fundadora y Chief Commercial Officer de 3Dlook, actúa de portavoz, analizando los datos de Google Trends.
Designar una persona con rango (aunque sea de una marca pequeña) aporta valor a la acción y añade chicha: más contenido, opinión y valoración sobre los datos y la polémica.
La información se vuelve más interesante para los medios.
4) Un gran medio:
Harper Bazaar UK, medio reconocido, es de los primeros en hacer seguimiento y utiliza la info aportada por 3Dlook.
A partir de aquí aumenta la confianza y le siguen muchas otras plataformas de comunicación.
Así, decenas de medios de prestigio han utilizado los datos y declaraciones de esta pequeña empresa enlazando a su web.
Algunos de ellos: Daily Mail, USA Today. CNBC, o Fashionista.
Un ejemplo de «news hijacking», con efecto en la notoriedad de marca y en el SEO, y que demuestra que pequeñas marcas pueden hacer un gran marketing.
Ahora sí, esta receta está elaborada con 3 ingredientes.
Ya sabes, la dificultad, como siempre, es mínima.
Hasta el próximo Rebujito . ¡A tu salud! 
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