🍹52#: Soy tu Rebujito con inspiración para 🚀

Cada Newsletter es una nueva receta de rebujito con resúmenes en español de los mejores artículos internacionales sobre técnicas de Marketing Digital.

¡Hola Feriantes!

Hay tuits con el mismo valor que una clase de marketing (aunque gratis, al menos por ahora🙄​).

Por ejemplo, éste de Les Binet sobre campañas de «Brand Building» vs de «Activación»​ 👇​:

Una empresa que vende seguros de viaje a personas jóvenes patrocina un festival de música🎶​😎. Si lo hace bien y consigue una buena exposición, aumentan ligeramente las posibilidades de que esas personas piensen en ellos (y tengan una buena opinión) cuando necesiten un seguro de viaje.

👉Eso es una acción de «Brand Building».

No vas a vender directamente. Construyes marca.

La misma empresa envía recordatorios por mail a su clientela cuando llega el momento de renovar su póliza. El objetivo es conseguir que hagan clic en el botón «renovar».

👉Eso es activación.

Vas a vender sí o sí.

Pero, ¿se puede hacer marca y activación al mismo tiempo? 👇​

Te encontrarás con personas expertas a lo largo de tu carrera que te asegurarán que sí (el 2×1 atrae…). Por mi experiencia, coincido con Les Binet, en que no.

Y aunque fuera posible, es ineficaz, y así también lo confirman los datos de IPA (Independent Project Analysis).

En mi opinión, una de las cuestiones más importantes y complicadas es el % de presupuesto que destinas a «Branding» vs «Activación».

Les Binet recomienda, por norma general, «la regla del 60:40» (60-Branding, 40-Activación) ​🧐​.

Siempre me he inclinado por el 40:60 o incluso 30:70, pero depende mucho del tipo de proyecto y su estado de maduración.

Todo lo básico y las recomendaciones de este experto están magníficamente explicadas en este tuit 👌​.

Y si quieres más sobre el tema en «Efectividad del Contexto», este autor dio una charla (48min) muy completa al respecto 👇:


Regenera Tu Cartera

Si te gustan mis Rebujitos probablemente sea por dos motivos:

 

  • Te interesa el marketing digital.
  • Quieres recibir información útil, directa y práctica.

Déjame preguntarte algo:

¿También te interesan tus finanzas personales?

En ese caso, seguro que te gusta la newsletter de Regenera tu Cartera, que se ha ofrecido a patrocinar esta receta.

Cada dos semanas, Chus recopila para ti contenidos y recursos que te ayudan a ahorrar e invertir.

Además te lo cuenta de una manera muy entretenida, con anécdotas e historias ingeniosas.

Si te pica la curiosidad, suscríbete aquí

Es gratis y te llevas de regalo su ebook «7 creencias erróneas que te hacen perder dinero».

 

Ahora sí. El Rebujito de hoy lleva 3 ingredientes 😋.

Ya sabes, la dificultad, como siempre, es mínima.

Hasta el próximo Rebujito 🍹. ¡A tu salud! 👋🏻

 

Ingrediente #1: Vallas Publicitarias (Social)

Esta idea bastante sencilla la ha compartido Harry Dry 🙏​👌​:

Alquilas una valla publicitaria digital durante 24 horas 🕛.

Escribes algo divertido / controvertido / ingenioso 😅​.

Lo publicas en redes sociales.

Y como «está en una valla publicitaria, ¡guau!», a la gente le motiva más, lo comparte y puedes conseguir ese ansiado efecto viral 🙌 .

He aquí un ejemplo​​:

Pieter Levels promocionando su portal de empleos en remoto el día que Apple anunció que su plantilla debía volver a la oficina (el verano pasado) 🍎🤣​.

El resultado: 1,5 millones de impresiones 👇.

 

Ingrediente #2: Agencias de Publicidad Online (SEM)

Si estás buscando externalizar tus campañas de Ads, (o si trabajas en una agencia o eres freelancer, aprovéchalas y adelántate), aquí van 4 preguntas de Matthew Umbro que debes hacer para encontrar la agencia perfecta ​👇​👇:

 

1) ¿Cómo distribuís la gestión manual del PPC y la automatización?

La automatización es básica pero no queremos agencias que digan sí a todas las recomendaciones de Google. Que te cuenten cómo lo hacen exactamente.

 

2) ¿Cómo evaluáis las actualizaciones de Google?

Deben tener un plan claro para estar al día, medir el impacto en las campañas, y aplicar los cambios. Un ejemplo actual: Performance Max.

 

3) ¿Cuántos clientes lleva cada account manager?

Aunque esto es relativo, si son más de 4-5, no es lo ideal.

 

4) Mi preferida 📈​: ¿Cómo vais a hacer crecer mi cuenta?

Después de la implementación inicial, cuando las campañas están rodando, puede ser que la agencia se «relaje» un pelín. Pide una lista de iniciativas a largo plazo.

Cada punto en más detalle, lo tienes aquí.

Ingrediente #3: Herramientas e inspiración para 🚀

La hierbabuena 😋 de esta receta viene picada por Marketing Brew y Josh Spector :

👉 28 cuentas de TikTok con éxito para inspirarte.

Spoiler: La primera es Duolingo.

👉Pocas veces hablamos de Snapchat, pero eso va a ir cambiando…Este estudio ha analizado 14.000 cuentas para extraer una serie de buenas prácticas sobre cómo anunciarte en esta red.

Aquí el resumen con lo más importante.

👉Informe sobre estadísticas en Instagram por sector.

Realizado por Later, han analizado +63 M de posts y 612K cuentas, para compartir datos y medias de 30 sectores.

Es un pdf de 22 páginas (pero muy muy visual, puedes ir al grano), y necesitarás dejar un correo para descargarlo.

👉Guía 2022 para hacer marketing de afiliación en redes.

De la mano de Althea Storm (AdEspresso de Hootsuite).

👉Los mejores cursos online sobre el Metaverso

Forbes recomienda 4-5 cursos si quieres meterte de lleno a construir el Metaverso.

👉10 ideas para mejorar la apertura de tus emails

Te sorprenderá ver todas las cosas que puedes hacer con el texto de la vista previa para mejorar el performance de tus correos.

👉24 «Call to Actions» para mejorar tus vídeos en Redes

Los CTAs en este vídeo de 11 minutos (en inglés) de Alex Cattoni aumentan clics, comentarios y shares en las publicaciones de tus redes (sobre todo en Insta)🧐 .

 

No te pierdas esta Campaña

 

Y es que hablando de vallas, no podía dejar de compartir la campaña BRUTAL de las palomitas Butterkist en el Reino Unido​💘​🍿.

A principios de año, aparcaron en Downing Street una valla publicitaria digital en la que se podía leer «Here for the drama«, en medio de un escándalo por las fiestas en las oficinas del primer ministro británico durante el confinamiento 🤦‍♀️​.

La valla incluía el hashtag #GoGrabTheButterkist (que se hizo viral), así como una imagen de dos personas comiendo palomitas, en referencia a un conocido meme de Michael Jackson 🧟👇​.

Sin duda, un ejemplo perfecto de News hijacking aplicado al marketing 🥇​.

En menos de 2 minutos nos cuentan la campaña y los resultados masivos en redes (con mucho humor «a lo British») en este vídeo 😂😂 👇.

P.D.: ¡Gracias por llegar hasta aquí!.

Me ayudas mucho si invitas a un Rebujito a quienes creas que puedan saborear y sacarle jugo a esta bebida.

Solo tienes que reenviarles este correo, o compartir 🙏.

👉 🐦un tweet (ésta soy yo😊) 💼 un post en linkedin.

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Marian Horta de Rebujito Marketing

Elaborado por

Marian Horta

Growth Director & Experta en Mixología Digital