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¡Hola Feriantes!
Hace unos días descubrí otro negocio que había clavado una acción para conseguir enlaces a su web.
Es una marca de códigos de descuento. El equipo encontró una publicación interesante en redes sobre una tarjeta de fidelidad de un supermercado que no se permite utilizar a menores de 18 años.
Rápidamente aprovecharon la experiencia de esta marca y generaron información que distribuyeron entre periodistas:
El resultado: más de 50 enlaces, tráfico de referencia al sitio web de los códigos descuento (Wethrift) y menciones en medios.
Este caso es interesante porque no necesitaron secuestrar ninguna noticia viral. Solo dieron con una publicación que podría generar conversación y en la que tenía sentido que participaran.
La acción estuvo liderada por Andrew Holland, Director de SEO de una agencia conocida de Marketing que trabaja para esta marca.
Andrew aboga por el uso de esta técnica, link earning, porque según él aporta 2 beneficios frente al link building más clásico:
– Tráfico nuevo y real.
– «No follows» que llevan a la fama y la fama genera «do follows».
Con respecto al segundo punto, hay quienes opinan que los enlaces «no follow» no ayudan a posicionar la web a la que enlazan.
Holland, de la opinión contraria, defiende el impacto que supone aparecer en grandes medios, más allá de los enlaces.
Los «no follows» de grandes medios generarían visibilidad y fama para una marca, lo que al final se convertiría en «do follows» creados de forma orgánica.
Ahora sí, esta receta está elaborada con 3 ingredientes.
Su cliente del sector Cosmética/Belleza ofrecía un descuento del 10% (y otras ventajas) a quienes activaran la suscripción a un producto. Parece que la mayoría de la clientela no entendía bien la oferta.
Hipótesis – Si se añade un CTA (Copy: Más información) que enlace a un popup, repasando la propuesta de valor de la suscripción, se activarán más suscripciones sin perjudicar a otras métricas.
Resultados: +18,92% más de suscripciones activadas.
Recomendación: Implementar la variante e iterar con una prueba aún más disruptiva para promover las Suscripciones.
Ingrediente #2: Landing Pages(CRO)
Un tip de Cody Plofker para aumentar la conversión de las páginas de aterrizaje (Landing Pages o LPs):
– Añadir características a tu LP de una página de inicio o sitio web normal, pero con algunas modificaciones.
Por ejemplo, siempre incluir un encabezado fijo.
De forma habitual, Cody añade el menú hamburguesa en el encabezado en la versión móvil de las LPs, pero en lugar de tener una navegación que lleve a otras páginas, tiene una llamada a la acción (CTA) que hace que la página se desplace o ancle en una sección diferente en la misma página (scroleando).
¿Por qué puede funcionarnos?
Nuestra clientela no sabe lo que es una landing page, pero sí lo que es una página web.
Por eso las LPs que parecen páginas web aportan confianza y normalidad. Solo tenemos que eliminar las fricciones habituales que pueden bajar la tasa de conversión y voilà.
¡A probar!
Ingrediente #3: Herramientas e inspiración para
La hierbabuena de esta receta viene bien picadita :
SEO: Aleyda Solís ha probado la nueva SGE o Search Generative Experience y parece que no está fina, por ahora.
SEO: Siege Media ha elegido a las mejores agencias de SEO y se han incluido en la lista. No está de más echar un ojo.
SEO: Test con o sin el atributo «article» en el schema.
