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¡Hola Feriantes!
Hace unas semanas, recibí un email de la marca de zapatos Babylobitos que me parece una obra de arte en términos de marketing.
Analizo la campaña, y al final puedes visualizar el contenido del correo al completo.
Asunto del Correo: ¡Hasta la Pedroche lo Recomienda!
Perfecto, porque si solo le echaste un ojo a los asuntos de tu correo, pensaste que la Pedroche es fan de Babylobitos.
El Contenido: En el email se analiza una historia de Cristina Pedroche en Instagram relacionada con su inclinación por el «calzado respetuoso».
TÁCTICAS DE MARKETING UTILIZADAS:
1. Uso de Influencer: Se aprovecha el renombre de Cristina Pedroche al mencionar su vivencia con productos similares. Esto construye credibilidad, destacando las mejoras que experimentó en problemas de pies al utilizar separadores de dedos y calzado ancho. Añadir un pantallazo de la historia que compartió la presentadora respalda la afirmación.
2. Timing: El correo llega poco después de que la influencer diera a luz, lo que la coloca en el centro de atención. Babylobitos, centrado en calzado respetuoso infantil, puede que haya sido elegido por Pedroche para su bebé.
3. Urgencia y Escasez: Vincula la historia de Cristina con la preventa de un modelo de calzado respetuoso para adultos (MAPIS) de la marca. Se subraya que esta preventa estará disponible por un tiempo limitado. Principio de escasez y FOMO.
4. Ventajas del Producto: Se resaltan las bondades de los MAPIS para adultos, mencionando que comparten las mismas características beneficiosas diseñadas originalmente para niños pequeños.
5. Conexión Emocional: Aborda cómo muchas personas han descuidado sus pies durante años, sin percatarse de las consecuencias en su salud. Conecta con las preocupaciones de su público objetivo y muestra cómo el producto puede ser una solución.
6. Llamada a la Acción (CTA): Enlace para explorar los MAPIS en preventa invita a los lectores a obtener más detalles. El CTA es directo y claro.
7. Toque Personal: Al final, se añade un toque de humor y personalidad, mencionando el deseo de regalarle a Cristina Pedroche un par. Toque humano y amigable, generando empatía. Otro detalle, el correo lo envía «Teresa de Babylobitos».
Es evidente que la mayoría de marcas no puede permitirse los honorarios de celebrities.
Sin embargo, con su enfoque, Babylobitos ha “secuestrado” a Cristina Pedroche, demostrando que las pequeñas marcas pueden llevar a cabo un gran marketing.
Hasta el próximo Rebujito. ¡A tu salud!.
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