🍹61#: Soy tu Rebujito con inspiración para 🚀

Cada Newsletter es una nueva receta de rebujito con resúmenes en español de los mejores artículos internacionales sobre técnicas de Marketing Digital.

¡Hola Feriantes!

Hablando de oportunidades de Growth, en algunas ocasiones me he repetido comentando que TikTok es la red social donde aún es posible, que no sencillo, destacar como marca de forma orgánica, sin necesidad de inversiones publicitarias.

Sin embargo, no había abordado una oportunidad más amplia: convertirnos en maestros del vídeo corto.

TikTok y su dinámica de micro vídeos impacta tanto en el consumo de contenidos, que el resto de plataformas sociales no hacen más que seguir su estela: Los reels en Instagram, o los Youtube Shorts (que se vuelven a plantear incluirlos en Youtube Kids), son los mejores ejemplos.

Así que incluso si nuestras marcas no están en TikTok, esta plataforma dicta lo que haremos en otras. El denominador común son los Shorts.

Las marcas con equipo de marketing y/o social media, también necesitan una ejecución del vídeo corto muy fina para impulsar su crecimiento en las plataformas sociales donde quieran estar presentes.

Por tanto el ingrediente de Growth para esta receta no es conquistar TikTok, sino el vídeo corto que triunfa en Social Media. ¿Cómo?

 

  • Si eres una marca:

Formando a tu equipo inhouse, y/o contando con especialistas externos. Si es posible, los dos.

 

  • Si eres una agencia de redes:

Vendiendo este producto: ataca keywords tipo: especialistas en vídeos cortos/micro vídeos/ vídeos cápsulas/ vídeos de formato corto…y no solo vídeos para redes sociales.

 

  • Si eres un freelance:

Especialízate, diferénciate y destaca con vídeos cortos para hacer crecer tu clientela, o vende cursos para enseñar a hacerlo como Paloma Fernández.

 

Sea cual sea tu situación, siempre es conveniente arrancar con lecturas sobre el tema que queramos abordar a nivel de marketing digital.

¿Por qué? Porque a pesar de que tengamos un equipo en el que delegar o externalicemos el servicio: ¿Cómo vamos a hacer las preguntas correctas si aún estamos en la prehistoria del vídeo largo?

Así que para inspirarte, he recopilado unos artículos recientes al respecto. A disfrutarlos (todos en inglés):

 

 

Ahora sí, este Rebujito está elaborado con 3 ingredientes​.

Ya sabes, la dificultad, como siempre, es mínima.

Hasta el próximo Rebujito 🍹. ¡A tu salud! 👋🏻


Ingrediente #1: Spend Flighting (PPC)

Spencer Flaherty (de Groovecommerce) detalla los cambios que han realizado en Google Ads para una marca de leche vegetal.

El caso es que, entre otras optimizaciones más habituales, usaron una estrategia de puja conocida como spend flighting.

Esta técnica se refiere a cuando el anunciante asigna un presupuesto alto durante un mes, seguido de un mes con un presupuesto bajo.

Se utiliza por dos razones principales:

En primer lugar, se puede medir mejor el efecto a largo plazo que un mes con mucha publicidad tendrá en el mes siguiente. Normalmente el mes fuerte lleva una promo grande (en este caso era -50% + envío gratuito a partir de dos packs de leche).

En segundo lugar, ofreces a la clientela potencial la oportunidad de volver a visitar la web (si no estaba preparada para comprar cuando visitó la promo la primera vez).

El resultado de aplicar esta técnica fue muy positivo se ahorró inversión, y junto con el resto de la estrategia, las conversiones crecieron más de un 50%.

¿Nos animamos a hacer una prueba?

 

 

Ingrediente #2: Testing con precios en los títulos (SEO/CRO)

Esta idea la ha puesto en práctica Search Pilot para un cliente de Travel.

Decidieron añadir la oferta de precio más barato (el típico Desde X€) en el título de una serie de landing pages. Antes de la prueba, no había ninguna información sobre el precio.

Un ejemplo de la versión variante:

<title>Cheap flights from London to Seattle from £300 | travelcompany.com</title>

El objetivo era doble:

 

  • Aumentar el CTR atrayendo a las personas usuarias que buscan las mejores ofertas.
  • Mejorar el posicionamiento en Google orgánico añadiendo información relevante en el título.

 

En efecto, nada muy rompedor. Aunque tiene un componente técnico interesante:

El cambio se realizó usando Javascript, a pesar de que generalmente no se suele recomendar el uso de JS para testear títulos y las meta-descripciones.

Las desventajas potenciales son tiempos de carga más lentos, y el desajuste en la información de precios entre las SERPs y las páginas de destino (debido a la caché).

La parte positiva es que Google cada vez procesa mejor muchas cosas, como el JS. De hecho el resultado de este test fue un +12% en sesiones orgánicas.

También hay tests parecidos que han dado resultado negativo, así que es cuestión de analizar y testear. ¡A por ello!

Ingrediente #3: Herramientas e inspiración para 🚀

La hierbabuena 😋 de esta receta viene bien picadita :

👉 25 herramientas gratuitas para medir el performance de tu web.

 

👉 13 libros sobre eCommerce para leer este otoño.

 

👉 10 truquis para mejorar tus TikToks de HubSpot.

 

👉14 ideas para mejorar el CTR en Google Ads . Básicas, pero a la de usar (aunque lo justo) las dynamic keyword insertions puede que no le dieras crédito.

 

👉 Por si no estás al tanto, los 4 cambios importantes de las extensiones en Google Ads (ahora se llaman «assets»).

 

👉 5 marcas (B2B) a las que les funciona Linkedin Live.

 

👉 Actualización de la guía de Google Business Profile de Semrush.

P.D.: ¡Gracias por llegar hasta aquí!.

Me ayudas mucho si invitas a un Rebujito a quienes creas que puedan saborear y sacarle jugo a esta bebida.

Solo tienes que reenviarles este correo, o compartir.

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Marian Horta de Rebujito Marketing

Elaborado por

Marian Horta

Growth Director & Experta en Mixología Digital