Lisa Raehsler nos cuenta algunas de las cosas que le hubiera gustado saber cuándo empezó a trabajar con campañas de PPC :
Cuando era nueva en PPC, todo era interesante y desafiante.
Pero no entendí completamente la profundidad y la amplitud de lo que era y en lo que se convertiría.
Lo que sigue son algunas cosas que desearía que alguien me hubiera dicho entonces.
1. Aprovechar las oportunidades de aprendizaje
En el pasado, las oportunidades de aprendizaje eran muy escasas.
Ahora, las plataformas PPC ofrecen un montón de formación sofisticada y gratuita. No pierdas esta oportunidad.
Aquí algunas de las plataformas que no te llevarán a equivocarte en términos de perfeccionar tu conjunto de habilidades:
2. De los errores se aprende
En PPC, los errores pueden ser costosos.
Por suerte, no solemos ver implosiones inmediatas en toda regla.
Monitorear el desempeño en tiempo real y actuar rápidamente puede ayudar a identificar y prevenir las catástrofes antes de que ocurran.
Aquí hay algunas áreas en las que centrarse para evitar este tipo de errores:
- Configuración incorrecta del presupuesto y de la oferta que puede causar que la cuenta se sobrepase o que se pierda el gasto en clics irrelevantes.
- Estructura desorganizada de la cuenta que no se ajusta a la dirección estratégica prevista, lo que provoca que no se cumplan los objetivos.
- Demasiadas palabras clave o tipos de coincidencia incorrectos que pueden impedir llegar a los clientes adecuados.
- Expansión a audiencias adicionales o ampliación de la orientación que puede no ser oportuna o apropiada.
Y en PPC, es mejor aprender de los errores de los demás.
Los recursos de formación de PPC normalmente te enseñan qué hacer, pero no en qué evitar.
Aquí es donde entra en juego la colaboración con otros compañeros de la industria, haciendo tu investigación y leyendo mucho.
Los artículos de la industria, los podcasts y las redes de contactos en persona son buenas fuentes de información para para aprender qué hacer y qué evitar.
3. Enseña a los demás sobre PPC
Un beneficio de la creciente popularidad del PPC a lo largo de los años es que las empresas y los nuevos anunciantes tienen más conocimientos básicos que nunca.
Al ampliar sus habilidades, se sumergirán más profundamente en tareas técnicas o enfoques estratégicos, lo cual es más divertido.
Si hubiera sabido esto antes, habría mantenido una mejor biblioteca de recursos a disposición para explicar, defender y obtener entusiasmo sobre las próximas nuevas campañas de PPC.
4. Las plataformas y características del PPC siempre están cambiando
Alguien debería haber mencionado que nuestro trabajo y aprendizaje en PPC nunca termina.
Los constantes lanzamientos y actualizaciones de plataformas y sus funcionalidades nos mantendrán siempre alerta.
A veces estos cambios requieren que simplemente hagamos un par de ajustes.
Otras veces, los cambios pueden requerir el cambio o la reestructuración de campañas o cuentas enteras y tomarse el tiempo para comunicar y «vender» el cambio a tu empresa o cliente.
También tendrás que explicar detalladamente los cambios, gestionar el proyecto, implementar y supervisar el impacto del rendimiento.
5. Las personas usuarias también cambian
Es una certeza que el comportamiento de las personas usuarias cambia, es sólo cuestión de cómo y cuándo.
Hace muchos años vimos un cambio de las búsquedas de escritorio a las de móvil.
Luego vimos un cambio de las palabras clave a las audiencias.
El ejemplo más extremo de esto son los cambios que hemos visto desde el brote de la pandemia.
Aquí otros tipos de cambios:
- Cambios en el uso de la plataforma: Personas usuarias de ciertos puntos demográficos que se mueven a TikTok desde Facebook .
- Tendencias sociales: Chismes de famosos, deportes.
- Hábitos de búsqueda: Añadiendo «cerca de mí» a las consultas de búsqueda..
6. Forma parte de la comunidad del PPC
Después de empezar tu carrera en PPC, no tardes mucho en sentir la sensación de camaradería con quiénes trabajan en la industria. Es una forma de aprender, ayudar y buscar ayuda, además de forma gratuita.
Para más detalles sobre estos consejos, puedes leer el artículo original de Lisa aquí:
Lisa Raehsler, 28 septiembre 2020
